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Magazine Luiza e Mercado Livre reajustam tarifas no marketplace para 2025 em até 20%

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Por: Raul Prado

Mineiro de 29 anos, fundou a Lojas Mineiras aos 16, quando ainda morava num vilarejo rural de uma pequena cidade do sul de Minas. Formado em Ciência da Computação pelo Mackenzie e Universidade de Coimbra, com MBA de Gestão Empresarial pela FGV e de Gestão de Pessoas pela Anhembi Morumbi. Vende em vários marketplaces e posta mais de 300.000 pedidos por ano. Foi premiado em 2015 pelo Mercado Livre por boas práticas de venda e em 2018 recebeu o Prêmio Internacional Histórias que Inspiram. Desde então, ajuda outros vendedores, compartilhando o conhecimento que adquiriu através da Uai Consultoria. Ama cachorros e bolos e escreve sobre marketplaces, empreendedorismo e varejo.

Já virou tradição. Todo fim de ano, o Mercado Livre anuncia um reajuste nas tarifas de frete cobrada dos vendedores do marketplace em itens com valor acima de R$ 79. Os reajustes costumam calibrar as tarifas para mais ou para menos, de acordo com a estratégia para o ano seguinte desenhado pela companhia.

Dessa vez, os reajustes foram majoritariamente para cima, com exceção dos custos de coleta para envio de itens para os armazéns do Mercado Livre (o famoso “full”), que agora vão contar com redução de custos à medida que se aumenta o volume de itens enviados. Todos os demais anúncios foram de incrementos de tarifas.

Impacto das novas tarifas no Mercado Livre

O destaque vai para a taxa fixa de R$ 6, que agora será escalonada e irá variar de acordo com o valor de venda do item, complicando os cálculos dos vendedores:

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A categoria de Livros, na qual não existia a cobrança dessa tarifa, também passa a contar com a mesma dinâmica, com valores um pouco inferiores aos das demais categorias:

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Os custos de retirada de estoque dos armazéns do Mercado Livre sofreram reajuste de 3% a 10%, enquanto os custos de frete grátis em pedidos acima de R$ 79 contaram com um reajuste médio de 3,7%.

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No embalo do anúncio do Mercado Livre, o Magazine Luiza também anunciou reajustes em suas tarifas de frete grátis cobradas dos vendedores do seu marketplace. O reajuste no Magazine Luiza estará vigente a partir de 01/02/2025.

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Reajustes no Magazine Luiza e comparação com concorrentes

O Magalu não divulgou um reajuste médio, mas, na primeira faixa, para itens de até 500 gramas, a tarifa de frete cobrado do vendedor passou de R$ 14,95 para R$ 17,95 – um reajuste de 20%.

Embora as tarifas de frete do Magazine Luiza sejam menores que as do Mercado Livre, a comissão cobrada pelo canal é significativamente maior que a do concorrente, o que torna o custo total de tarifas sobre a venda maior.

A logística do Magazine Luiza começa a ficar mais vantajosa em itens a partir de 9ng, nos quais é registrada uma diferença de mais de 20% no valor cobrado perante o principal concorrente digital. Com isso, em tickets menores, o canal tende a ser mais rentável.

Também é interessante observar que, entre os quatro grandes marketplaces, apenas o Magazine Luiza tem uma estratégia de frete grátis similar à do Mercado Livre.

Na Amazon, a grande maioria dos sellers utiliza logística própria ou o serviço de fulfillment da companhia, o Amazon Prime. O serviço de coleta ou postagem nos Correios ainda é bem tímido na empresa americana.

Na Shopee, ainda não existe tarifa de frete grátis paga pelos lojistas de seu marketplace, e fica a expectativa de como será daqui em diante com o lançamento oficial do serviço de fulfillment da empresa, ainda neste ano.

Por hoje é isso, tchau!

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