Faltando poucos meses para a venda do TikTok pela ByteDance nos EUA, a rede social tem estreitado sua relação com a Amazon e especialistas apontam que essa aliança estratégica pode complicar os planos de banimento do TikTok no país e até resultar numa possível aquisição.
A aproximação começou em agosto, quando o TikTok anunciou uma parceria com a Amazon, permitindo que os usuários comprassem produtos da gigante do e-commerce diretamente na plataforma. Com isso, os anúncios da Amazon no feed “Para Você” agora podem ser vinculados à conta da Amazon, facilitando a compra sem sair do TikTok. Além disso, influenciadores da Amazon foram incentivados a promover seus vendedores no TikTok, aumentando a visibilidade da plataforma chinesa.
Apesar de serem concorrentes, ambas as empresas têm muito a ganhar. A Amazon, já consolidada no e-commerce, busca se integrar melhor ao ambiente de redes sociais, enquanto o TikTok, que domina o engajamento com influenciadores, tenta expandir sua presença no comércio eletrônico. Segundo Roee Zelcer, ex-chefe de vendas do TikTok, a parceria beneficia ambas: a Amazon aproveita o público jovem do TikTok, especialmente a Geração Z, enquanto o TikTok adquire credibilidade no e-commerce.
Agora não são apenas pequenas empresas e influenciadores que estão indignados com essa proibição — mas também a Amazon. É um grande investimento por parte do TikTok. É um movimento muito estratégico para aprofundar seu relacionamento com a economia dos EUA.
Roee Zelcer, ex-chefe de vendas de produtos e serviços do TikTok, em entrevista à Forbes
Esse relacionamento tem gerado especulações sobre uma possível aquisição do TikTok pela Amazon, o que seria um movimento estratégico para a gigante do varejo capturar o público jovem e integrar suas operações de e-commerce à popular plataforma social. Embora ainda não tenha ocorrido uma aquisição, a colaboração entre as empresas está se aprofundando.
Sobre o tema, o TikTok não respondeu. Já a porta-voz da Amazon, Maria Boschetti, disse que a empresa não comenta fusões, aquisições e especulações.
A Amazon já se tornou o terceiro maior anunciante do TikTok nos EUA, atrás apenas do Google e Walmart, e continua investindo na plataforma. Documentos obtidos pela Forbes mostram que a Amazon opera mais de seis contas de publicidade no TikTok, abrangendo diversos setores, como moda, saúde e tecnologia. Além disso, o TikTok criou uma equipe interna, chamada “Team Amazon”, para gerenciar essa parceria, composta por ex-funcionários da Amazon.
Com a venda do TikTok iminente e o risco de banimento nos EUA, a crescente dependência da Amazon pode se tornar um fator crucial para evitar a proibição da rede social. Como aponta Julian Reis, CEO da SuperOrdinary, a parceria é “muito inteligente”, mas pode criar uma dependência da Amazon em relação ao TikTok.
Onde a Amazon pode sair perdendo, e talvez perder um pouco do controle agora, é que isso pode se tornar um vício e uma codependência de que essa é a única maneira de encontrar novos clientes. Por que interromper algo que está funcionando?
Julian Reis, CEO da SuperOrdinary, em entrevista à Forbes
Ele acrescenta que essa relação cada vez mais próxima pode aumentar as pressões contra a proibição do aplicativo, especialmente agora que grandes empresas, como a Amazon, também têm interesse na permanência do TikTok nos EUA.
Embora a Amazon tenha evitado comentar sobre fusões e aquisições, a possibilidade de uma futura compra do TikTok continua a alimentar discussões no mercado.