Elon Musk, CEO da X, e sua principal executiva, Linda Yaccarino, estiveram presentes no Cannes Lions International Festival of Creativity em uma tentativa de reconquistar anunciantes para a plataforma. O evento anual reúne milhares de publicitários e executivos de marcas e agências de publicidade do mundo inteiro.
Durante sua participação, Musk esclareceu a polêmica declaração “Vão se f***r” feita em novembro de 2023 no DealBook Summit, quando atacou anunciantes que boicotaram a X devido a questões de antissemitismo e discurso de ódio na plataforma.
“Primeiramente, não foi para todos os anunciantes. Foi em respeito à liberdade de expressão. É importante ter uma plataforma global de liberdade de expressão onde pessoas com diferentes opiniões possam expressar seus pontos de vista. Em alguns casos, havia anunciantes insistindo na censura.”
Elon Musk
Musk destacou que os anunciantes têm o direito de escolher aparecer ao lado de conteúdos compatíveis com suas marcas. No entanto, ele criticou a insistência de que não deveria haver conteúdo com o qual eles discordem na plataforma. “Vamos apoiar a liberdade de expressão em vez de concordar com a censura por dinheiro,” afirmou.
Após o painel com Mark Read, CEO da WPP, Musk reuniu-se com executivos de grandes marcas, incluindo NFL, L’Oreal, Qualcomm e Target, em uma tentativa de reverter a queda na receita publicitária da X. Yaccarino, por sua vez, destacou novas iniciativas, como a parceria com a NBCUniversal para transmitir eventos das Olimpíadas de Paris e a exibição de mais “docusséries” esportivas.
A estratégia de Musk inclui o uso de inteligência artificial para melhorar a eficácia dos anúncios e a manutenção da X como o principal hub de discussão sobre eventos ao vivo. Ele afirmou que a plataforma é essencial para alcançar os líderes de decisão mais influentes do mundo.
Se você quer alcançar as pessoas mais influentes do mundo, a X é o lugar para estar
Elon Musk
Apesar dos esforços, muitos executivos de publicidade ainda estão cautelosos, principalmente devido às controvérsias passadas de Musk em relação a questões sociais importantes para eles. Alguns se sentiram desanimados com seus comentários sobre inteligência artificial, sugerindo que a tecnologia poderia realizar melhor os trabalhos dos executivos de marketing.
O sucesso da campanha de Musk e Yaccarino para reconquistar os anunciantes ainda está por ser determinado. No entanto, a participação de Musk no Cannes Lions atraiu uma grande atenção, sinalizando uma possível reaproximação entre a X e o mercado publicitário global.