O mercado editorial tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos. A chegada do TikTok no Brasil impulsionou esse movimento, à medida que jovens usuários do aplicativo começaram a publicar vídeos sobre diversos temas, incluindo livros. Termos como “booktokers” e “bookinfluencers” tornaram-se comuns, referindo-se a influenciadores e celebridades que dedicam seu conteúdo ao mundo literário. Essa influência tem estimulado o interesse pela leitura entre os jovens e aberto novas oportunidades para autores e editoras se conectarem diretamente com seu público-alvo.
A geração Z tem um papel fundamental em diversos setores de mercado hoje em dia. Os jovens, que passam mais tempo no aplicativo, consomem o conteúdo e aproveitam para influenciar seus amigos, a também passarem a consumir e engajar o mesmo conteúdo. Devido a isso, acaba-se lançando as “trends” que são as tendências do momento e fazem o maior sucesso dentro e fora do aplicativo, gerando também mais compra e procura por produtos que a geração consome, ocasionando o faturamento em diversos setores, incluindo o e-commerce.
Como resultado, o mercado editorial se expandiu consideravelmente, levando as editoras a aumentarem suas vendas e a investirem no e-commerce para atender melhor seus clientes e satisfazer as demandas dos consumidores.
Em 2023, o faturamento do mercado editorial no Brasil foi de aproximadamente R$2,52 bilhões, com cerca de 54,4 milhões de livros vendidos, registrando uma leve queda de 0,78% em comparação com 2022. No setor de e-commerce, o faturamento em 2023 alcançou R$186 bilhões, conforme dados do portal E-Commerce Brasil. Embora os dados específicos do faturamento do mercado editorial no e-commerce não sejam detalhados separadamente, é evidente que a venda de livros contribui significativamente para o total de lucros nesse segmento.
Um exemplo de um faturamento lucrativo no mercado de livros dentro do e-commerce, aconteceu durante a Black Friday de 2022. A editora Darkside, especialista no segmento de livros Dark (true crime, suspense, terror, HQ e fantasia), adotou uma estratégia com a Social Digital Commerce e desempenhou um papel fundamental na gestão, logística e estratégia de vendas durante este período, desenvolvida por meio do hub Digital Management. O resultado foi mais de 10 mil livros vendidos que foram entregues durante quatro dias de Black Friday, um marco histórico para a literatura. Na Black Friday de 2023, também foi exemplo de um faturamento rentoso, onde a marca ultrapassou mais de 10 mil pedidos, totalizando 38 mil itens vendidos durante o mês inteiro.
Com isso, é possível prever um crescimento cada vez maior no mercado editorial, com editoras e livrarias investindo cada vez mais no e-commerce para impulsionar as vendas e proporcionar uma jornada do cliente diferenciada e satisfatória.