Backlinks, também conhecidos como “inbound links”, são links oriundos de um domínio externo e confeccionados ou obtidos de forma natural, sempre apontando para uma URL pré-determinada, tornando-se parte fundamental do chamado SEO off-page.
Mecanismos de busca como o Google e o Bing incluem esses backlinks naturais e de qualidade como um dos principais fatores para a classificação dos sites nos resultados de busca. No caso do Google, o SEO off-page está dentre os sete fatores mais relevantes para um bom posicionamento na SERP.
Dessa forma, podemos observar que páginas com uma quantidade razoável de backlinks “bons” costumam ter uma classificação mais alta perante as demais. Isso se dá especialmente se os backlinks forem de fontes confiáveis e tiverem métricas relevantes.
Por que os backlinks são tão importantes para o SEO?
Como dito anteriormente, a prática do link building, quando realizada de forma estratégica e ética, pode trazer uma série de benefícios para o e-commerce ou site de sua empresa. Veja abaixo alguns dos ganhos que os adeptos da prática do SEO off-page podem ter para seus respectivos negócios:
– melhora na autoridade de domínio: backlinks de qualidade, provenientes de sites relevantes, podem aumentar a autoridade do seu domínio aos olhos dos mecanismos de busca, resultando em classificações mais altas nos resultados de pesquisa;
– aumento do tráfego orgânico: links de qualidade podem direcionar tráfego relevante para o seu site, resultando em mais visitantes reais e potenciais clientes;
– fortalecimento da credibilidade: ser mencionado em sites confiáveis pode aumentar a credibilidade da sua marca, passando assim mais confiança aos motores de busca no momento em que forem classificar o seu domínio;
– expansão da visibilidade da marca: links em sites relevantes e influentes podem expor sua marca a um público mais amplo, possibilitando maior reconhecimento no mercado.
Principais riscos da estratégia
Embora a prática do link building possa oferecer benefícios significativos para o seu negócio, também há potenciais riscos a serem levados em conta antes de iniciar a estratégia. Veja alguns abaixo:
– risco de penalizações nos motores de busca: práticas inadequadas de link building, como a aquisição de links de baixa qualidade ou spam, podem resultar em penalizações por parte dos mecanismos de busca, prejudicando a visibilidade do seu site, muitas vezes, de forma definitiva;
– dificuldade em conseguir backlinks de qualidade: conseguir links oriundos de domínios relevantes pode ser desafiador, exigindo tempo e esforço significativos, além de conexões estratégicas que envolvem uma boa rede de network;
– flutuações nos valores dos backlinks: o valor de um backlinks pode variar ao longo do tempo, dependendo das mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, podendo oscilar de acordo com o nicho do site, concorrência na SERP, além das tendências do mercado.
Por fim, estratégia e equilíbrio são essenciais
Em suma, ao considerar a implementação de técnicas de link building em seu e-commerce, é crucial pesar cuidadosamente os prós e contras. Uma abordagem estratégica, focada na obtenção de backlinks de qualidade, combinada com a criação de conteúdo valioso e relevante, pode resultar em melhorias significativas na visibilidade da sua marca e nas conversões.
Entretanto, é importante evitar práticas questionáveis que possam comprometer a credibilidade da sua marca e a posição do seu site nos rankings, a fim de evitar problemas para o seu domínio, que podem se tornar, como já dito antes, irreversíveis.