Uma pesquisa realizada pela Youpix em parceria com a Nielsen destacou a crescente relevância dos influenciadores no cenário atual do marketing de influência. O estudo revelou que 43% dos consumidores lembram-se mais dos criadores de conteúdo do que das próprias marcas em parcerias, sejam elas pagas ou orgânicas.
A influência dos criadores de conteúdo no comportamento do consumidor
Além disso, a pesquisa evidenciou o impacto da influência dos criadores na decisão de compra. 52% dos consumidores se sentem mais seguros ao escolher produtos de marcas que são promovidas por influenciadores. A pesquisa “O Efeito da Influência no Consumo” também mostrou que 54% dos usuários têm interesse em saber quais produtos e marcas os influenciadores estão utilizando.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência, a confiança dos consumidores nos influenciadores é resultado da proximidade e da autenticidade que esses criadores desenvolvem com suas audiências ao longo do tempo.
“Enquanto as marcas frequentemente adotam uma comunicação institucional, os influenciadores se conectam com seus seguidores de maneira mais pessoal, compartilhando experiências reais e criando vínculos genuínos. Os consumidores veem os influenciadores como pessoas comuns que testam e recomendam produtos de forma transparente. Essa relação cria identificação e credibilidade, tornando as recomendações dos influenciadores mais poderosas do que a publicidade tradicional”, explica Fabio.
O especialista também ressalta que o marketing de influência vai além da simples promoção de produtos, sendo mais voltado à construção de narrativas autênticas: “Quando um influenciador integra uma marca de forma natural e coerente ao seu estilo de vida, seus seguidores percebem a recomendação como algo confiável e relevante.”
O influenciador ideal para sua marca
Mas, afinal, como as marcas podem garantir que um influenciador é realmente confiável para promover seus produtos? A escolha do influenciador ideal envolve muito mais do que apenas contar o número de seguidores. É importante que as marcas analisem o engajamento real do criador, a coerência de seu conteúdo com os valores da empresa e, principalmente, a autenticidade da sua relação com o público. “Um influenciador confiável é aquele que construiu uma audiência fiel, fundamentada na transparência e consistência de suas recomendações”, afirma.
Dados como o histórico de parcerias do influenciador e ferramentas de análise de dados são consideradas essenciais nesse processo de filtragem para escolher o criador de conteúdo ideal para sua marca.
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