No Prime Day 2024, a Campari Group se destacou com uma estratégia inovadora em parceria com a Enext, garantindo seu lugar no top 3 de produtos mais vendidos. Esta ação exemplifica como uma abordagem full-funnel pode transformar a performance de uma marca em uma das datas mais importantes do e-commerce mundial.
A Campari Group, renomada marca de bebidas, uniu forças com a Enext, uma consultoria especializada em transformação digital e performance, para uma campanha robusta no Prime Day 2024. O objetivo era aumentar as vendas e a visibilidade da marca, utilizando uma estratégia full-funnel que cobriu desde a conscientização até a conversão.
A ação ocorreu durante o Prime Day 2024, que aconteceu nos dias 16 a 21 de julho. Este evento é um dos mais aguardados pelos consumidores e marcas, oferecendo uma oportunidade única para alavancar vendas em um curto período de tempo.
A campanha foi executada em múltiplos canais digitais, incluindo as principais plataformas de e-commerce como Amazon, onde a Campari conseguiu se destacar. A estratégia também integrou publicidade em redes sociais e anúncios pagos para maximizar o alcance e a efetividade.
O sucesso dessa campanha se deve à abordagem full-funnel adotada pela Enext, que incluiu táticas de awareness, consideração e conversão, todas cuidadosamente planejadas e executadas. A idealização dessa estratégia começou em janeiro de 2024, com um planejamento minucioso e execução precisa. Um dos maiores diferenciais da Campari foi iniciar as promoções uma semana antes do Prime Day oficial, focando em dois produtos principais: Sky Vodka e Aperol. Na semana do Prime Day, a Campari Group trabalhou 100% com seu produto principal, o próprio Campari, o que resultou em um recorde de vendas.
Tamires Celeste, channel & customer marketing na Campari Group, comentou sobre o desempenho da campanha: “o Prime Day é a nossa grande aposta do ano com a Amazon, onde mobilizamos diversos times com um plano 360º que engloba desde PR e Eventos a conversão na plataforma. Conseguimos planejar a estratégia com meses de antecedência o que nos manteve no topo como os mais vendidos em alimentos & bebidas com Aperol durante 13 dias no pré evento e depois focando em Campari permanecendo na mesma posição de mais vendido”.
Com essa ação, a Campari e a Enext demonstraram que uma estratégia bem estruturada pode transformar datas promocionais em oportunidades valiosas para crescimento e consolidação de marca. A colaboração entre as duas empresas serve como um exemplo poderoso de como utilizar a expertise digital para alcançar resultados extraordinários.