Uma pesquisa realizada pela plataforma Mission Brasil aponta que mais de 92% dos brasileiros etendem comprar presentes para o Dia das Mães, celebrado em 11 de maio. O levantamento, feito com mais de mil pessoas de todos os estados e do Distrito Federal, mostra uma tendência de consumo mais estratégico, com foco em equilíbrio entre custo e valor afetivo.
A maioria dos consumidores pretende gastar até R$ 200 com os presentes. Do total de entrevistados, 33% estimam gastar entre R$ 101 e R$ 200; 30% entre R$ 50 e R$ 100; e 10% até R$ 50. Outros 14% consideram desembolsar entre R$ 201 e R$ 300; 7% entre R$ 301 e R$ 400; e apenas 6% planejam investir acima desse valor.
Categorias preferidas
Os produtos mais procurados para a data são itens de beleza (33%) e roupas ou acessórios (28%), sinalizando uma valorização do cuidado pessoal e da autoestima. Por outro lado, categorias tradicionais como flores (6%) e artigos de decoração (3%) perderam relevância, indicando mudanças nos hábitos de compra.
“A pesquisa mostra que o consumidor está mais racional, buscando equilíbrio entre preço, qualidade e significado emocional”, afirma Alyne Carvalho, líder de marketing da Mission Brasil e do braço de pesquisa Mission Insights.
Jovens lideram
A maior parte dos entrevistados pertence à geração Z (45%) e aos millennials (31,2%), públicos reconhecidos pela forte influência das redes sociais no comportamento de consumo. Já os consumidores com idades entre 36 e 42 anos representam 15% da amostra, e os de 43 a 51 anos, 7%.
Em relação à renda, 47% dos participantes recebem até um salário mínimo, 40% entre um e três salários, 9% entre três e cinco salários e apenas 3% acima de cinco salários mínimos. O cenário reforça o papel do preço como fator determinante na jornada de compra.
“Essas gerações não querem apenas produtos. Elas buscam experiências, propósito e identificação com valores. Para o varejo, entender essa jornada é fundamental para gerar relevância e fidelização”, pontua Alyne.
Compras presenciais ainda são prioridade
Apesar da digitalização do consumo, 56% dos entrevistados afirmaram que pretendem fazer as compras presencialmente, contra 43% que optam pelo online. Entre os critérios mais relevantes na hora da compra estão a qualidade do produto (28,4%) e o atendimento (20,5%).
A entrega rápida ou agilidade no atendimento é considerada importante por 91% dos consumidores, mas o fator emocional ainda pesa. “A experiência física cria uma conexão que é especialmente valorizada em datas comemorativas”, observa Alyne.
Incentivo para comprar
Outro destaque do estudo é a preferência por estratégias promocionais mais diretas. Para 76,8% dos participantes, descontos são mais atrativos do que programas de cashback. Além disso, 66,7% pretendem pagar à vista, o que, segundo a pesquisa, reflete uma postura mais cautelosa e planejada, especialmente entre os mais jovens.
Entre os principais atrativos para a decisão de compra estão preços baixos e promoções (42%) e bom atendimento (25%).
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