O Grupo Leonora, dono de marcas como Leo&Leo, Jocar Office e Letron, acaba de lançar uma coleção de papelaria em parceria com a jornalista e empresária Bruna Tavares. A iniciativa une o universo da beleza ao da organização pessoal, com foco em estética, funcionalidade e conexão emocional com o público jovem. Em entrevista ao E-Commerce Brasil, a equipe da Leonora detalhou os bastidores da collab, os objetivos estratégicos e os primeiros resultados da ação.
Da pesquisa ao produto: como nasceu a collab
A ideia da colaboração surgiu a partir de estudos de comportamento realizados pelo Grupo Leonora. A empresa vem aprofundando suas pesquisas sobre os hábitos e interesses das adolescentes, especialmente no que diz respeito ao consumo de papelaria e itens de beleza.
Segundo a equipe, a convergência entre esses dois universos chamou atenção: adolescentes que colecionam estojos, planners e cadernos também estão cada vez mais engajadas com maquiagem, skincare e influenciadoras desse segmento. A escolha por Bruna Tavares, nesse sentido, foi estratégica. A jornalista já tinha histórico positivo com a marca Caderno Inteligente e, mais recentemente, com a personagem Hello Kitty, outra marca licenciada pela Leonora. A conexão foi natural.
Objetivo: romper a sazonalidade e alcançar novos públicos
Embora o setor de papelaria seja tradicionalmente impulsionado pela temporada de Volta às Aulas, a Leonora buscava ampliar sua presença ao longo do ano. A parceria com Bruna Tavares, que possui uma comunidade fiel e altamente engajada, permite à empresa explorar novos canais, pontos de venda e perfis de consumidor.
A collab não mira apenas em quem já consome papelaria, mas também no público que acompanha Tavares no universo da beleza. Essa interseção oferece à Leonora a chance de diversificar seu portfólio e ampliar seu alcance de forma orgânica, com produtos que se posicionam como presenteáveis e atemporais.
Cocriação como diferencial estratégico
A estética da coleção foi totalmente baseada na identidade visual da marca BT, com atenção especial aos detalhes. A própria Bruna participou de todas as etapas do processo criativo, desde os primeiros conceitos até a aprovação dos produtos finais.
Segundo a equipe da Leonora, o objetivo era garantir que os itens refletissem de forma autêntica a linguagem da influenciadora, adaptada ao contexto da papelaria. Foram meses de desenvolvimento para alinhar o visual dos produtos com o que o público da BT já reconhece e valoriza.
Expansão futura depende da resposta do mercado
Embora a parceria esteja contratualmente prevista para dois anos, ainda não há confirmação sobre a continuidade ou expansão da linha. A empresa afirma que tudo dependerá da aceitação do mercado, da performance nas prateleiras e das próximas tendências do setor, que se renova constantemente.
Canais de lançamento e recepção do público
Até o momento, o lançamento da coleção foi direcionado exclusivamente aos canais B2B da Leonora, como Instagram institucional, blog, e-mail marketing, WhatsApp e catálogo de produtos. Mesmo com essa abordagem voltada aos lojistas, a receptividade tem sido positiva.
Segundo a empresa, os parceiros comerciais estão apostando na força da marca BT para atrair novos públicos às lojas. O diferencial da linha está justamente em oferecer uma alternativa de consumo que vai além da sazonalidade escolar, com apelo emocional e potencial de presente.
Collabs como parte da estratégia de branding
A parceria com Bruna Tavares não é isolada. A Leonora também mantém uma collab ativa com a Fini, reforçando sua estratégia de branding por meio de associações com nomes relevantes do mercado e do universo pop. Com um portfólio robusto de licenças e marcas próprias, o grupo segue atento às oportunidades de ampliar suas categorias e fortalecer sua presença no ponto de venda.
A aposta nas collabs faz parte de um movimento mais amplo da empresa: consolidar sua atuação como referência no segmento de papelaria ao mesmo tempo em que se conecta com novas gerações, tendências e hábitos de consumo em transformação.