Varejo online: a maior vertical da América Latina
O México, em particular, destaca-se pela rápida ascensão, com uma Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) projetada para 33% até 2026. A Colômbia chega perto, com uma CAGR de 29%. A promessa dos nossos vizinhos é mais do que dobrar de tamanho, saindo de US$ 24 bilhões em 2023 para US$ 53 bilhões até 2026.
Além disso, os marketplaces e varejistas ampliaram os investimentos em canais digitais, impulsionando as vendas online em comparação às lojas físicas. Os players estão diversificando o portfólio de produtos, incluindo eletrônicos, moda e cosméticos.
A influência dos meios de pagamento
Em contrapartida, os cartões internacionais verão sua relevância aumentar de 23% para 26% no mesmo período. Este movimento reflete a entrada crescente de comerciantes internacionais na América Latina, bem como a expansão do mercado de cross border (compras e vendas que extrapolam as fronteiras dos países).
A introdução de opções que aumentam o poder de compra dos consumidores, especialmente para produtos de alto valor, como eletrônicos e eletrodomésticos, tem sido crucial para impulsionar o crescimento do varejo online na região.
Os maiores players de e-commerce na América Latina
O Grupo Falabella e o Magazine Luiza vêm expandindo as operações, utilizando as lojas físicas como pontos de retirada. A integração entre o varejo físico e online se mostra cada vez mais uma tendência.
Esses players também investem em tecnologia e inovação para melhorar a experiência de compra online, oferecendo uma ampla gama de produtos e facilitando o processo de pagamento. Tais gigantes nacionais do varejo fomentam a competitividade do mercado – especialmente para empresas estrangeiras que buscam espaço no mercado latino-americano, que devem investir em produtos e experiências de compra diferenciadas para conquistar o público.
Performance dos países latino-americanos no varejo eletrônico
A Colômbia emerge como um mercado em ascensão, com expectativa de se tornar o terceiro maior mercado até 2026. Chile, Argentina e Peru, embora menores em volume total de vendas online, apresentam oportunidades únicas de crescimento. O Peru, por exemplo, mostra o maior crescimento percentual entre os países analisados, evidenciando o potencial inexplorado nesses mercados.
Essa distribuição mostra a diversidade e a dinâmica do e-commerce na região, com cada país oferecendo diferentes oportunidades e desafios para os varejistas online.
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