Gigante da moda com sede em Singapura, a Shein aumenta seus esforços para diversificar as ofertas online ao adquirir a marca online britânica Missguided, do Frasers Group Plc.
De acordo com o contrato estabelecido, Shein e o fundador da Missguided, Nitin Passi, estabeleceram uma parceria para administrar a marca e acessar sua propriedade intelectual por meio de um acordo de licenciamento.
A Shein também assumirá a fabricação dos produtos da Missguided por meio de seu modelo de produção sob demanda e os comercializará nos sites das duas empresas — o valor da transação não foi divulgado.
Passado da Missguided
No ano passado, a Frasers (empresa do bilionário britânico de artigos esportivos Mike Ashley) comprou a Missguided por US$ 21 milhões. Isso aconteceu após o negócio passar por um processo de insolvência no Reino Unido.
Na ocasião, as dificuldades surgiram à medida em que os custos disparavam frente à inflação e problemas da cadeia de abastecimento global.
O presidente executivo da Shein, Donald Tang, disse no comunicado que a empresa pretende “reacender a marca Missguided” e alimentar seu crescimento global.
Diversificação de produtos Shein
A aquisição soma-se às ofertas de terceiros que a Shein lançou no início deste ano, numa tentativa de diversificar a gama de produtos para além das suas roupas e acessórios de marca própria.
Em agosto, o marketplace adquiriu um terço da Forever 21 a fim de estabelecer uma presença física nos EUA.
Shein na Black Friday
Recentemente, a Conversion realizou uma pesquisa de intenção de compra para a Black Friday 2023. Entre os destaques do estudo, pela primeira vez, a plataforma chinesa Shein lidera o ranking, conquistando 19% das menções dos entrevistados.
A Amazon, líder anterior, caiu para a segunda posição com 18%, enquanto o Mercado Livre encerrou o Top 3, com 16%. Vale destacar que a Shein, assim como outras plataformas asiáticas, já participa do Remessa Conforme — programa recente do governo de conformidade da Receita Federal que isenta o imposto de importação para compras de até US$50.
Fonte: Invest News