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Como fazer uma boa poda de conteúdo - ou content pruning - no site da sua marca

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Por: Pedro Henrique Sobral

Gerente de marketing na Tray

É gerente de marketing na Tray, unidade de e-commerce da LWSA. Com mais de 10 anos de vivência no mercado de tecnologia e e-commerce, Sobral gerenciou equipes de marketing de conteúdo, mídias sociais, branding, comunicação e marketing de produto. Tem MBA em Marketing, graduação em Processos Gerenciais e licenciatura em Filosofia, também atua como palestrante e professor no ensino superior.

Em um cenário onde a experiência do usuário e a otimização para motores de busca são cruciais para o sucesso online, o content pruning – do inglês, poda de conteúdo – tornou-se uma estratégia essencial para blogs e sites. O conceito de content pruning surgiu como uma resposta à necessidade crescente de otimizar o desempenho dos sites em um ambiente digital cada vez mais competitivo. 

Páginas com informações desatualizadas ou de baixa qualidade podem prejudicar a credibilidade e a autoridade do site, além de aumentar a taxa de rejeição e diminuir o tempo de permanência dos visitantes. Ao remover ou atualizar essas páginas, você melhora a relevância do conteúdo, tornando o site mais útil e atraente para os usuários. Além disso, o pruning também ajuda a otimizar o SEO, pois o Google e outros motores de busca priorizam sites com conteúdo fresco e de alta qualidade. 

Com menos páginas desnecessárias, o e-commerce se torna mais ágil, facilitando a navegação e o acesso à informação, o que contribui diretamente para uma melhor experiência do usuário

Benefícios do content pruning para o seu blog

O Content Pruning oferece uma série de benefícios para sites e blogs que buscam manter-se relevantes e eficientes, tanto para os usuários quanto para os motores de busca. 

Melhoria na experiência do usuário (UX)

Uma das vantagens mais imediatas do content pruning é a redução de páginas de baixa qualidade ou confusas. 

Quando um site tem conteúdo irrelevante, desatualizado ou redundante, ele pode causar frustração ao usuário, dificultando a busca por informações importantes. 

Ao remover ou atualizar essas páginas, você oferece uma navegação mais clara, facilitando a localização de informações relevantes de maneira mais ágil e intuitiva.

Aumento do Tráfego Orgânico

Eliminar o conteúdo de baixo desempenho e focar naquilo que gera valor, você pode melhorar o ranqueamento de palavras-chave relevantes, já que o site passa a ser mais eficiente e bem estruturado em termos de SEO.

Otimização da autoridade do domínio

A redução de páginas “zumbis” (páginas que não geram tráfego ou valor) é um benefício claro, pois elas não apenas ocupam espaço, mas também podem afetar negativamente a saúde do SEO, ao diminuir a relevância geral do site.

Incremento no engajamento e conversões

Ao alinhar o conteúdo com as intenções dos usuários, você torna mais fácil para eles encontrar o que procuram, o que pode impulsionar as conversões

Isso é especialmente importante para sites que buscam aumentar vendas, gerar leads ou promover ações específicas dos visitantes.

Melhor alocação de recursos

Em vez de gastar tempo e dinheiro mantendo conteúdos antigos e de baixo desempenho, você pode focar na criação e atualização de conteúdos de maior valor, que realmente impactam o público e trazem resultados. 

Quando fazer content pruning?

Agora que você sabe os benefícios do content pruning para o seu blog, chegou a hora de saber quando fazê-lo. Realizar o content pruning é uma ação contínua, mas existem sinais claros que indicam que chegou a hora de fazer uma análise de conteúdo mais profunda. 

Alguns dos principais sinais de que é hora de realizar o pruning incluem as questões abaixo:

Redução no tráfego orgânico

Se você perceber uma queda significativa no tráfego orgânico de páginas específicas, isso pode ser um sinal de que o conteúdo não está mais gerando valor ou não está alinhado com as intenções de busca atuais.

Conteúdo desatualizado ou irrelevante

Quando algumas páginas contêm informações desatualizadas, como estatísticas antigas, dados imprecisos ou referências a tópicos que não são mais relevantes, é hora de revisar esse conteúdo. 

Isso também vale para conteúdos que estão fora do foco principal do site.

Taxa de rejeição elevada ou baixo engajamento

Se algumas páginas estão tendo uma alta taxa de rejeição, ou seja, os visitantes saem rapidamente, isso pode indicar que o conteúdo não está agregando valor. 

O mesmo vale para páginas com baixo engajamento (tempo baixo no site, poucas interações).

Problemas de SEO ou ranqueamento

Quando uma página está mal ranqueada em resultados de pesquisa, mesmo com boas intenções de otimização, pode ser necessário reavaliar o conteúdo ou, se necessário, eliminá-lo.

Conteúdo duplicado ou similar

Páginas com tópicos redundantes, onde o conteúdo se sobrepõe ou repete informações de forma desnecessária, devem ser consolidadas ou removidas para evitar diluição de autoridade.

Etapas do Processo

A primeira etapa fundamental para realizar o pruning é fazer uma auditoria de conteúdo completa

Isso envolve uma análise de todas as páginas do site para avaliar seu desempenho. Você deve revisar métricas como tráfego orgânico, tempo de permanência, taxa de rejeição, engajamento e palavras-chave ranqueadas. 

Também é importante identificar conteúdos desatualizados ou irrelevantes, assim como páginas com problemas técnicos de SEO, como links quebrados ou títulos duplicados.

Classificação dos Conteúdos: manter, atualizar ou excluir: 

Após a auditoria, a próxima etapa é classificar os conteúdos em três categorias:

  • Manter: páginas que estão performando bem, são relevantes e oferecem valor contínuo aos usuários e aos motores de busca devem ser mantidas.
     
  • Atualizar: conteúdos desatualizados ou que podem ser melhorados devem ser revisados e atualizados com novas informações, dados ou otimizações de SEO.
     
  • Excluir: páginas que são irrelevantes, de baixo desempenho ou duplicadas devem ser removidas. Essas páginas podem ser eliminadas completamente ou consolidadas com outros conteúdos mais relevantes.

Dicas para garantir um content pruning bem-sucedido

Para garantir os benefícios do content pruning para o seu blog, você precisa adotar uma abordagem estratégica e consistente. 

Aqui estão algumas dicas para maximizar os resultados dessa prática. Confira!

Definição de objetivos claros

Antes de iniciar o processo de pruning, é crucial definir objetivos claros. É importante se perguntar o que você deseja alcançar com a poda de conteúdo

Seus objetivos podem incluir melhorar o SEO, aumentar o tráfego orgânico, melhorar a experiência do usuário ou reduzir custos com a manutenção do site. 

Ao ter objetivos bem definidos, você poderá direcionar suas ações e medir o sucesso do processo. 

Estabeleça metas específicas, como reduzir a taxa de rejeição de determinadas páginas, aumentar a taxa de cliques (CTR) ou melhorar o ranqueamento de palavras-chave.

Consistência no processo

O content pruning não deve ser realizado de forma pontual, mas sim ser integrado à estratégia de longo prazo do seu site. 

A consistência é essencial, pois a qualidade do conteúdo deve ser constantemente monitorada e ajustada. 

Realizar auditorias de conteúdo de forma regular, como uma vez por trimestre ou semestre, ajuda a manter o site atualizado e relevante. 

Além disso, é importante revisar o desempenho das páginas podadas para garantir que as ações tomadas tiveram o impacto desejado. 

A consistência também envolve manter um padrão de qualidade para o novo conteúdo, garantindo que ele seja otimizado e relevante para o público.

Monitoramento contínuo dos resultados

Após a realização do content pruning, o monitoramento contínuo dos resultados é vital para avaliar a eficácia das mudanças. 

Utilize ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e SEMrush para observar como o tráfego, o ranqueamento e o comportamento do usuário mudam ao longo do tempo.

Verifique se o tráfego orgânico aumentou, se a taxa de rejeição diminuiu ou se as páginas mantidas estão gerando mais engajamento.

Se necessário, faça ajustes nas páginas ou na estratégia de SEO com base no desempenho observado.

O monitoramento contínuo permite otimizar o conteúdo de maneira mais dinâmica, garantindo que o site permaneça competitivo e alinhado às necessidades dos usuários.

Assim, o content pruning é uma estratégia poderosa para aprimorar o desempenho de seu blog, proporcionando benefícios como a melhoria da experiência do usuário, aumento do tráfego orgânico e fortalecimento da autoridade do domínio. 

Ao remover conteúdos desatualizados ou irrelevantes e focar em manter e otimizar páginas de alto valor, é possível usufruir dos benefícios do content pruning para o seu blog.

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