*Escrito em colaboração com Renato Aranha, da InfluLab
O universo do marketing de influência está em constante transformação, e uma nova tendência vem ganhando destaque nos bastidores. Enquanto marcas dedicam tempo e recursos para planilhar influenciadores, medindo seus públicos e históricos de postagens, surge uma reviravolta que promete redefinir a dinâmica da influência digital.
O termo UGC – User Generated Content -, representa uma categoria de criadores de conteúdo que não são profissionais renomados nem possuem grandes audiências. Temos observado que esses criadores genuinamente testam produtos, compartilham suas experiências sobre marcas e expressam suas impressões sem acordos ou aprovações prévias. O trabalho deles representa um impacto de conteúdo tão grande para marcas, que os UGCs se tornaram “UGC creators” – a fusão entre usuários que geram conteúdo espontâneo e a função dos criadores profissionais. Esse novo papel se torna uma tendência notável no setor de marketing de influência e conteúdo de marcas.
Ascenção
A ascensão dos “UGC creators” foi exemplificada por imagens que mostram centenas de jovens chineses utilizando ring lights e tripés nas ruas à noite, fazendo lives e testando produtos massivamente.
Ao contrário dos criadores tradicionais (influenciadores), o UGC creator destaca-se pela autenticidade e qualidade do conteúdo, priorizando a experiência real do usuário em vídeos, stories e conteúdos curtos, especialmente em plataformas como TikTok. Esses criadores não dependem de uma audiência expressiva, pois a essência está na produção de conteúdo sem a obrigação de construir uma vasta base de seguidores.
Oportunidade para marcas
Essa abordagem inovadora oferece às marcas uma oportunidade única de manter uma presença constante e diferenciada nas redes sociais, graças aos materiais de alta qualidade fornecidos pelos UGC creators. Ela não apenas supera os desafios de produção constante, mas também libera os criadores para se concentrarem na criação, sem a pressão de construir uma audiência massiva.
Na era da Creator’s Economy, a pulverização do investimento é central, proporcionando a todos a chance de se envolverem não apenas no mercado publicitário, mas também de estabelecer uma conexão cativa com determinados criadores de conteúdo. Essa democratização do processo é vital para expandir as oportunidades tanto para marcas quanto para criadores.
Apesar de o UGC ser mais predominante nos Estados Unidos e na China, o Brasil já está aderindo a esse movimento. O mercado de UGC no país assemelha-se aos freelancers na produção de conteúdo, mas com a peculiaridade de remuneração por conteúdos específicos, oferecendo flexibilidade às marcas e aos criadores.
Temos testemunhado essa revolução. Nossas listas de criadores de conteúdo e UGC creators já apresentam desempenho semelhante, dependendo dos objetivos dos clientes. Essa mudança representa uma clara evolução e um mercado em constante desenvolvimento, exigindo dos profissionais da área atenção às novas oportunidades.