Em um mundo cada vez mais imerso na era digital, a publicidade se vê diante de desafios e oportunidades sem precedentes. À medida que os comportamentos e as preferências dos consumidores evoluem, é fundamental que a publicidade acompanhe esse ritmo de mudança. É nesse contexto que compartilho minha visão sobre o “digital out of home” (DOOH ou “mídia de rua”) e sua crescente relevância na publicidade contemporânea, bem como o papel transformador da tecnologia nesse cenário.
Os números não mentem, e é impressionante ver como o DOOH tem conquistado espaço na vida das pessoas. Quase 90% da população brasileira é atingida por essa forma de publicidade, segundo recente pesquisa Kantar Ibope, independentemente da região em que vivem. Essa estatística evidencia claramente o impacto do DOOH em nosso dia a dia, desafiando a noção de que a publicidade se limita aos espaços virtuais.
Conexão entre mundos físico e digital
O que torna o DOOH ainda mais fascinante é a sua capacidade de conectar o mundo físico e digital. Estamos testemunhando uma verdadeira revolução na publicidade, na qual as fronteiras entre esses dois mundos estão se tornando cada vez mais tênues. Quem não se encanta com os painéis de led da Times Square? A sensação que o digital em movimento nos traz é boa e curiosa. Em uma pesquisa recente, 32% das pessoas destacaram a tecnologia como uma característica marcante do DOOH. Aqui, entramos no terreno que conheço bem: a compra de formatos digitais por meio de tecnologias como a DSP e a mídia programática.
Essas tecnologias não apenas viabilizam a compra de espaços publicitários digitais, mas também permitem que unifiquemos todas as telas de possibilidades em uma jornada de consumidor integrada. A convergência entre o DOOH e o digital tornou-se um trunfo valioso para criar experiências publicitárias inovadoras e envolventes.
Interatividade
Uma das maiores diferenças entre os formatos digitais e estáticos é a interatividade. Os elementos visuais em movimento, a luminosidade e a inclusão de QR codes fazem dos anúncios digitais um ímã para a atenção do público. Essa capacidade de interação desempenha um papel fundamental na conversão, incentivando os consumidores a explorar e, eventualmente, comprar produtos ou serviços anunciados.
Os dados falam por si: 68% das pessoas que interagem com anúncios DOOH acabam pesquisando ou efetuando compras relacionadas aos produtos ou serviços anunciados. Esse é um indicativo inegável da eficácia do DOOH em estimular a ação do consumidor. Não podemos ignorar o crescimento constante desse mercado, impulsionado pela pandemia, que motivou as pessoas a saírem mais, levando os anunciantes a investirem ainda mais nessa forma de publicidade.
Outro ponto crucial que quero destacar é o uso da inteligência da mídia programática na compra de espaços DOOH. A capacidade de segmentar audiências por geolocalização também é um trunfo inestimável.
Relevância
Em resumo, o DOOH nunca foi tão relevante quanto agora. A revolução tecnológica está remodelando a maneira como as marcas se conectam com seu público, e o DOOH desempenha um papel central nesse processo. A capacidade de mesclar o mundo físico com o digital, a interatividade e as altas taxas de conversão fazem do DOOH uma escolha estratégica para os anunciantes modernos. A mídia programática e a inteligência de dados podem aprimorar ainda mais essa forma de publicidade, tornando-a mais eficaz e adaptável às necessidades em constante evolução do mercado.
À medida que a indústria continua a prosperar, estou confiante de que o DOOH continuará a desempenhar um papel fundamental na construção de jornadas de conversão eficazes para os consumidores, independentemente de onde eles estejam – seja em um elevador, olhando para um relógio, esperando no aeroporto ou simplesmente em qualquer lugar. É emocionante fazer parte dessa revolução e testemunhar as infinitas possibilidades que o DOOH nos reserva.