Na última terça-feira (07), a Amazon Ads anunciou três novos formatos de publicidade para streaming de TV. Agora a empresa passará a exibir anúncios em carrossel com opção de compra, anúncios de pausa interativos e anúncios de trívias interativos chegarão ao seu canal de streaming no futuro, embora a Amazon não tenha informado exatamente quando isso acontecerá. A apresentação formal desses novos anúncios interativos será feita amanhã, dia 14 de maio.
A Amazon introduziu anúncios no Prime Video, sua plataforma de streaming, no início de 2024. Por um adicional de US$ 2,99 por mês, os membros Prime podem optar por não ver anúncios. A Amazon disse que o Prime Video com anúncios tem um alcance médio mensal de 200 milhões de consumidores. O negócio de publicidade da varejista exibe anúncios personalizados para os consumidores, direcionados com base em seu vasto banco de dados de clientes.
“A Amazon Ads continua a repensar a experiência de streaming de TV com formatos de anúncios interativos que podem ser comprados facilmente e ajudam os anunciantes a se conectarem significativamente com os clientes”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads.
“Estamos desenvolvendo experiências inovadoras para ajudar as marcas a se engajarem melhor com os clientes, à medida que trabalhamos para transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais próprios e tecnologia de publicidade”, completou o executivo.
Outras empresas de streaming também introduziram anúncios interativos recentemente. A declaração da Amazon coloca os novos formatos de anúncio em competição direta com outros, dizendo: “Esses formatos vão muito além de códigos QR, tornando mais fácil para os espectadores se conectarem com as marcas enquanto desfrutam do conteúdo premium de entretenimento em streaming que amam.”
Novos anúncios da Amazon no Prime Video
A Amazon disse que os anúncios interativos são mais valiosos para os anunciantes com base em um estudo que conduziu. No estudo, os anunciantes veicularam ambos os anúncios interativos, como os mencionados acima, e os anúncios não interativos. As versões interativas geraram maior conversão e 10 vezes mais visualizações de páginas de produtos do que a alternativa.
Confira os três novos formatos que os anunciantes podem comprar no Prime Video:
- Anúncios em carrossel com opção de compra: os varejistas podem apresentar seus produtos como uma lista que os clientes podem navegar durante os intervalos comerciais e adicionar ao carrinho usando o controle remoto. O anúncio pausa automaticamente quando um consumidor interage com ele e reinicia quando a interação termina.
- Anúncios de pausa interativos: anúncios translúcidos aparecerão na tela quando os espectadores pausarem um programa ou filme. As imagens incluirão botões “adicionar ao carrinho” e “saiba mais”. Esses anúncios podem estender o engajamento em relação a um intervalo comercial tradicional porque permanecem na tela enquanto o vídeo estiver pausado, disse a Amazon.
- Anúncios de trívia interativos de marca: a Amazon disse que esses anúncios dão aos consumidores a chance de comprar enquanto se divertem com curiosidades sobre a marca. Eles também podem ser usados para ensinar os consumidores sobre produtos e serviços e distribuir recompensas, como créditos Amazon em compras qualificadas.
O crescimento do vídeo com opção de compra
Anúncios com opção de compra são uma opção de comércio eletrônico crescente para alguns dos maiores varejistas online. Também não é a primeira incursão da Amazon na área, a empresa testou anúncios com opção de compra durante o primeiro jogo da Black Friday da NFL que transmitiu em 2023.
Enquanto isso, serviços de streaming concorrentes também estão incorporando a opção de publicidade. Em janeiro de 2024, a Disney anunciou um programa beta no Hulu. Os consumidores podem fazer compras através da nova Gateway Shop no Hulu enquanto mantêm sua experiência de visualização, disse a Disney na época.
Os espectadores veem anúncios personalizados para produtos que são enviados para os celulares por meio de notificações push ou e-mail. Desde o lançamento, a Disney expandiu os recursos de compra interativa em streaming, disse a empresa.
“Nosso objetivo é ajudar o público a se conectar com as marcas que amam com o mínimo de fricção, sem interromper o conteúdo que estão transmitindo”, disse Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis da Disney Advertising, em janeiro.
Texto elaborado com informações do Digital Commerce 360.