A Amazon ultrapassou a marca de 3 mil vendedores no Amazon Haul, seção da plataforma dedicada a produtos enviados diretamente da China com preços abaixo de US$ 20. Lançado em novembro de 2024, o serviço soma atualmente 3.287 vendedores ativos nos Estados Unidos, segundo dados da Marketplace Pulse.
A iniciativa busca competir com plataformas de baixo custo como Temu e SHEIN, embora ainda opere em escala menor.
Catálogo concentra itens de baixo preço
Os dados mostram segmentação clara por faixa de preço. Entre os vendedores participantes, 994 têm catálogo com preço médio inferior a US$ 10 por item. Outros 636 operam com média entre US$ 10 e US$ 15, enquanto 424 ficam entre US$ 15 e US$ 20.
Há ainda 1.233 vendedores com média acima de US$ 20, indicando uso parcial da plataforma. Segundo a análise, os vendedores com produtos abaixo de US$ 10 registram receita média anual de cerca de US$ 498 mil. No grupo entre US$ 10 e US$ 15, a média chega a US$ 943 mil, enquanto na faixa de US$ 15 a US$ 20 o faturamento médio é de US$ 1,3 milhão.
A base de vendedores é majoritariamente chinesa. Cerca de 97,5% dos vendedores com itens abaixo de US$ 10 estão registrados na China ou em Hong Kong.
Plataforma movimenta cerca de US$ 2 bilhões
Com base na economia média dos vendedores, a Marketplace Pulse estima que o Amazon Haul movimente aproximadamente US$ 2 bilhões em GMV anual nos Estados Unidos.
A Amazon afirma que o catálogo já ultrapassa 1 milhão de SKUs com preço abaixo de US$ 10. Para impulsionar o crescimento, a companhia tem aplicado descontos que chegam a 90% e ampliado a operação global por meio do programa Amazon Bazaar, presente em mais de 25 mercados.
Segundo a empresa, cerca de 75% dos pedidos são entregues em até 11 dias, modelo que combina preços baixos com prazos mais longos de entrega.
Escala ainda distante de concorrentes
Apesar do crescimento, o Amazon Haul ainda opera em escala menor do que seus principais concorrentes. Estimativas indicam que a Temu movimenta cerca de US$ 30 bilhões em GMV nos Estados Unidos, enquanto a SHEIN registra aproximadamente US$ 18 bilhões.
O avanço do modelo também ocorre em meio a mudanças regulatórias. A suspensão da regra de isenção de minimis em maio de 2025 e decisões judiciais recentes sobre tarifas comerciais aumentaram a incerteza sobre o custo das importações diretas.
Mesmo assim, a Amazon segue investindo no segmento de baixo custo como parte da estratégia de competir com plataformas focadas em preços reduzidos.