A festa mais aguardada do ano revelou não apenas o brilho das avenidas, mas também das marcas que souberam transformar engajamento digital em conexão real com o público. Segundo um levantamento da Winnin, plataforma que utiliza IA para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, as marcas Natura, Avon e O Boticário foram as grandes protagonistas do Carnaval 2025 no setor de Perfumaria e Cosméticos. A pesquisa destaca como essas marcas conquistaram relevância e capturaram a atenção da audiência.
O ranking analisou conteúdos Owned, Earned e Paid sobre o tema Carnaval no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, de 01/03 a 09/03, abrangendo todas as idades e gêneros no Brasil.
A aposta em vídeo que garantiu o topo
A Natura apostou alto no digital e colheu os frutos. Patrocinadora de alguns dos principais camarotes em São Paulo, Salvador e Olinda, a marca reuniu um time estrelado por Milton Cunha, Taís Araújo e Isabelle Nogueira. O investimento massivo em vídeos não passou despercebido: a Natura foi a marca que mais capturou atenção online e conquistou o topo do ranking de engajamento.
O poder do conteúdo gerado por usuários
Quando o assunto é User Generated Content (UGC), três marcas se destacaram: Natura (289K interações), O Boticário (78K) e L’Oréal Paris (49K). Esses números reforçam o impacto da participação ativa das comunidades na amplificação das mensagens das marcas.
As marcas Natura e L’Oreal Paris, inclusive, estarão presentes no Congresso Moda&Beleza, que acontecerá no dia 27 de março em São Paulo. Focado neste universo, que se expande exponencialmente no e-commerce, o evento terá como objetivo fomentar conteúdo técnico e networking para profissionais do setor. Quer saber mais? Inscreva-se no site.
Um dado impressionante: Quem Disse, Berenice e O Boticário registraram um engajamento 17 vezes maior em conteúdos criados pelo público do que nos vídeos postados pelas próprias marcas. A dinâmica demonstra que, mais do que criar campanhas, as marcas precisam incentivar e potencializar as narrativas espontâneas dos consumidores.
L’Oréal Paris: engajamento sem produção própria
Outro destaque do estudo foi a L’Oréal Paris, que, sem publicar um único vídeo próprio, alcançou o 4º lugar no ranking de engajamento total. A marca apostou 100% no poder do UGC e na força dos influenciadores, contando com nomes como Lore Improta, Laura Britto, Luisa Perisse e Kenya Borges para impulsionar sua presença digital.
Tendências para o futuro das campanhas de beleza
Os dados revelam que o sucesso das marcas no Carnaval 2025 foi impulsionado por estratégias que combinam entretenimento, vínculo emocional e relevância cultural. O estudo reforça que, para capturar a atenção do público, as marcas precisam ir além da publicidade tradicional e investir em narrativas autênticas que engajem comunidades e estimulem conversas orgânicas.
Comentários