No cenário global o Brasil se destaca pelo tempo que os cidadãos passam conectados à internet, registrando uma média de 9 horas e 13 minutos diários, de acordo com o Relatório Digital 2024: 5 Billion Social Media Users, produzido pela We Are Social e Meltwater.
O país ocupa a segunda posição no ranking, ficando poucos minutos atrás da África do Sul, que lidera com 9h24 por dia.
Já o Data Report 2024 Brasil, também da We Are Social e Meltwater, com foco em usuários entre 16 e 64 anos, revela que WhatsApp (93,4% de alcance), Instagram (91,2%) e Facebook (83,3%) lideram como as plataformas mais utilizadas no país.
O TikTok aparece logo depois, com 65,1% de alcance.
Paralelamente, a análise Tendências de Social Media 2023, da Comscore, posiciona o Brasil como o terceiro maior consumidor de redes sociais no mundo. De acordo com o estudo, YouTube lidera com alcance de 96,4%, seguido por Facebook (85,1%) e Instagram (81,4%).
O tempo dedicado às redes sociais, como WhatsApp, Instagram e Facebook, reforça a importância desse ambiente digital no comportamento de consumo dos brasileiros. Segundo o Data Report 2024 Brasil, 74% dos usuários utilizam as redes para buscar produtos e serviços, enquanto 54% afirmam que seguir marcas nas plataformas influencia diretamente suas decisões de compra.