A Netshoes, maior e-commerce esportivo e de lifestyle do Brasil, revelou seu novo posicionamento de marca durante um evento realizado na noite desta terça-feira, 18, para 300 convidados. A empresa apresentou um redesenho do logotipo e um novo slogan: “vai no seu ritmo”.
Essas mudanças refletem a expansão do portfólio da Netshoes para atender tanto praticantes de diversas modalidades esportivas quanto aqueles que veem o esporte como um elemento de estilo.
Graciela Kumruian, CEO da Netshoes, destacou a relevância do reposicionamento:
“O cliente já nos reconhece como um destino de compra para o esporte. Somos a primeira lembrança de marca na categoria e, para nossa surpresa, agora estamos também entre as principais lembranças de moda. Este reconhecimento está relacionado ao conforto que os produtos esportivos proporcionam no dia a dia, transformando-se em tendência e ditando moda. Vamos nos apropriar desse valor para oferecer novas experiências, conteúdos e estreitar ainda mais nosso relacionamento com os clientes. A ampliação da nossa marca é um movimento criativo e de grande importância estratégica para a evolução do negócio.”
Graciela Kumruian, CEO da Netshoes
Com essa mudança, a Netshoes adota uma abordagem mais atual ao esporte, focando no bem-estar e no respeito ao ritmo individual de cada pessoa. A empresa continua fiel ao seu DNA, enfrentando os desafios da nova era do esporte e respeitando a singularidade dos consumidores. A nova estratégia inclui a introdução de mais conteúdo, influência e eventos proprietários, proporcionando uma experiência completa. O novo logotipo reflete esses valores modernos e a preparação da companhia para o futuro.
O evento de lançamento, realizado no State Innovation Center na Vila Leopoldina, em São Paulo, contou com a presença de lideranças da companhia, jornalistas e parceiros da indústria. Apresentado por Karine Alves, da Rede Globo, o novo conceito da marca foi apresentado em uma experiência sensorial e criativa, com luzes, cores e sons destacando o novo logo e indicando a direção da empresa para o ano.
A Netshoes está se preparando para grandes eventos esportivos, como a Eurocopa, a Copa América em junho e as Olimpíadas em julho. Essas competições são apostas importantes para a empresa, que busca interagir com as audiências dos jogos, vender camisas de times de futebol e oferecer os melhores produtos para diversos públicos e atletas. Rafael Montalvão, diretor de marketing da Netshoes, afirmou: “Seguimos atendendo com qualidade e eficiência às necessidades dos praticantes de esportes. Essas necessidades são individuais; cada cliente tem seu jeito, seu ritmo. Queremos que ele encontre na Netshoes mais do que produtos. Aqui, ele terá uma comunidade, uma nova marca que nos prepara para o futuro.”
Operação saudável e sustentável
A Netshoes encerrou 2023 com um lucro de R$ 177,7 milhões, mais que o triplo do lucro de R$ 56,5 milhões registrado no ano anterior. No primeiro trimestre de 2024, a empresa continuou a ampliar sua participação de mercado, alcançando um lucro de R$ 13,2 milhões. Esse desempenho destaca a consistência da estratégia e da execução da Netshoes. Além do aumento na rentabilidade, a empresa reduziu em 13 dias o giro dos estoques em comparação com o primeiro trimestre de 2023.
O marketplace da Netshoes, que representa 44% das vendas da plataforma, continua a crescer, focando na reputação e curadoria de produtos e vendedores. No e-commerce com estoque próprio, a Netshoes amplia seu sortimento, adicionando novas marcas como HOKA, CROCS, Ellesse e Baw.