A Havaianas decidiu apostar em uma das tendências do Pinterest Predicts 2025, antecipando aquilo que os usuários estão buscando. Inspirada na estética dourada da tendência “Divina Diva”, a marca lançou uma campanha para promover os modelos Chinelo Havaianas Slim Point e Chinelo Havaianas Slim Square Logo Metallic, reforçando seu apelo fashion e a conexão com o público feminino.
O Pinterest, plataforma utilizada por mais de 40 milhões de brasileiros todos os meses para buscar inspirações e produtos, serviu como base para a estratégia. A campanha visou atingir mulheres que já acompanham as novidades da marca, valorizam o conforto e buscam referências de estilo na plataforma.
De olho nas tendências, a Havaianas tem aproveitado novas ferramentas para se conectar ao público. Recentemente, seu presidente pediu a entrada do TikTok Shop no Brasil.
Resultados expressivos em poucos dias
Nos primeiros 10 dias de campanha, a Havaianas registrou uma performance 20% mais rentável no custo por mil impressões (CPM) e 84% mais rentável no custo por clique (CPC) do que a meta estabelecida. Segundo Juliana Soncini, Diretora de Marketing da Havaianas Brasil, entender e aplicar os dados das plataformas digitais é essencial para otimizar resultados.
“Com o Pinterest Predicts, conseguimos conectar as tendências de consumo aos produtos estratégicos do nosso portfólio e alcançar um público cada vez mais qualificado”, afirma Soncini.
Criatividade alinhada ao Pinterest
Para potencializar o impacto da campanha, a Havaianas utilizou a ferramenta Creative Connect, do Pinterest. A Vidmob, empresa parceira de desenvolvimento criativo, adaptou os assets da campanha para formatos específicos da plataforma, garantindo maior engajamento.
“O Pinterest é um forte aliado para marcas que desejam promover seus produtos para um público já predisposto a experimentar novidades”, explica Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest Brasil. “Com a segmentação correta, conectamos a tendência ‘Divina Diva’ a consumidores interessados, maximizando os resultados sem desperdício de investimento.”
A campanha segue no ar até 13 de junho,reforçando o posicionamento da Havaianas como uma marca atenta às tendências e conectada ao comportamento do consumidor.
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