O interesse por promoções no Dia do Consumidor tem crescido nos últimos anos, e um novo perfil de compradores vem se destacando: os homens. Segundo um levantamento realizado pelo PiniOn, 62% do público masculino demonstrou engajamento para comprar na data, superando as mulheres (56,7%). Além disso, a classe A e os consumidores mais jovens (18 a 24 anos) aparecem como os mais atentos às oportunidades.
Entre os produtos mais desejados, roupas, calçados e acessórios lideram a intenção de compra, sendo a escolha de 49% dos entrevistados. Outros segmentos também se destacam:
- Eletrodomésticos – 34,4%
- Bebidas alcoólicas – 31,1%
- Smartphones e celulares – 30,2%
Novo comportamento do consumidor
A CEO do PiniOn, Talita Castro, explica que os jovens, cada vez mais conectados e influenciados por campanhas publicitárias, têm um papel central na movimentação do varejo. “O consumidor brasileiro está mais estratégico, aguardando momentos de desconto para realizar suas compras. Esse comportamento reflete uma tendência de consumo mais consciente, priorizando custo-benefício diante do atual cenário econômico”, afirma.
Outro dado relevante do estudo é a mudança no comportamento de compra dos homens e a postura mais racional da classe A. “Os consumidores estão se planejando melhor e preferindo esperar datas sazonais para compras de maior valor. Dessa forma, conseguem manter um padrão de consumo sem extrapolar o orçamento, consolidando uma tendência de consumo inteligente”, destaca Talita.
Nordeste e Sudeste são as regiões com maior intenção de compra
O levantamento também mostrou que as regiões Nordeste e Sudeste lideram a intenção de compra na data, evidenciando que o interesse por promoções não está restrito a um perfil específico de consumidor.
Além disso, 90,8% dos entrevistados afirmaram que costumam esperar datas promocionais para realizar compras, sendo que 59% pretendem aguardar a Semana do Clientepara aproveitar melhores oportunidades.
Oportunidade estratégica para marcas
A pesquisa reforça a relevância do Dia do Consumidor para o calendário comercial do primeiro semestre e o impacto direto das promoções no comportamento de compra. “O consumidor está mais atento às vantagens e tende a priorizar marcas que entregam benefícios reais. Para as empresas, essa é uma oportunidade valiosa de conhecer melhor o cliente, fortalecer o relacionamento, construir fidelização e gerar confiança a longo prazo”, conclui Talita Castro.
O levantamento foi realizado em fevereiro de 2025, por meio do app do PiniOn, e contou com respostas de 1.245 consumidores de diversas regiões do Brasil.
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