De sandálias inspiradas em folhas de repolho a torres de travesseiros em formato de gatos deformados. Esse é o “menu” de uma exposição organizada pela Taobao, plataforma de e-commerce do Grupo Alibaba, voltada para itens considerados esteticamente “feios”. O evento aconteceu em Hangzhou, na China.
A exposição, intitulada “A Era dos Feios Chegou”, reuniu mais de 300 produtos que já venceram ou foram indicados ao Prêmio Uglies, competição anual promovida pela empresa. O evento, realizado entre o fim de julho e meados de agosto, registrou média superior a três mil visitantes por dia, segundo a organização.
Dados da Alibaba indicam que, desde 2020, os produtos classificados como “feios” no Taobao movimentaram cerca de US$ 13,9 milhões em vendas. O líder do projeto, Yu Hu, afirmou que o segmento apresenta taxas de crescimento de dois a três dígitos e tem sido impulsionado principalmente por consumidores jovens.
De acordo com o executivo, além de buscarem formas de expressar individualidade, esses compradores recorrem ao chamado consumo emocional, caracterizado pela procura por pequenos luxos acessíveis em meio ao cenário econômico desafiador. Entre os exemplos mais populares está o brinquedo Labubu, produto que conquistou fãs em diversos países.
Para parte do público, a iniciativa serviu como reflexão sobre os padrões de beleza. “A feiura é outra forma de beleza. Há muita criatividade, é um tipo especial de beleza”, comentou a visitante Mei Duo, de 55 anos.