Os reality shows se consolidaram como um dos formatos mais impactantes de entretenimento no Brasil ao longo dos anos, atraindo milhões de espectadores e gerando conversas que dominam redes sociais e outros canais de comunicação. Além de proporcionar entretenimento, esses programas se tornaram uma poderosa ferramenta para marcas que desejam alcançar públicos diversos de forma criativa e engajada.
Com a temporada de reality shows começando, a Wake Creators realizou uma pesquisa visando entender como o público se relaciona com reality shows, quais formatos e dinâmicas mais atraem a audiência, e de que forma as marcas podem se destacar nesse ambiente competitivo com uma narrativa envolvente.
O público e suas preferências
De acordo com a pesquisa da Wake Creators, 98% dos entrevistados têm o hábito de assistir a reality shows, com 89% declarando estarem animados para a nova temporada de 2025. Entre os formatos mais populares, os programas de confinamento e convivência dominam com 79% de preferência, seguidos pelos de relacionamentos (41%) e competições de talentos (32%). “Essa diversidade de formatos evidencia o apelo universal dos reality shows e seu potencial de engajar diferentes segmentos demográficos” comenta Julia Affonseca, Diretora de Negócios e Operações da Wake Creators.
Marcas que fazem história nos reality shows
Americanas, Mercado Livre e iFood lideram como as mais lembradas quando se pensa em patrocinadores de reality shows. Segundo a pesquisa, ações promocionais ligadas ao programa (46%) e provas criativas e dinâmicas (44%) são os principais fatores que tornam uma marca memorável. Além disso, a interação com o público nas redes sociais é fundamental, com 37% destacando essa estratégia como determinante para o sucesso.
Engajamento digital e formatos de conteúdo
As redes sociais desempenham um papel crucial na experiência do público com reality shows, proporcionando diferentes meios de formar a opinião dos internautas. O Instagram é a plataforma favorita, com 93% de uso para acompanhar conteúdos relacionados, seguido pelo TikTok (65%). Vídeos curtos lideram entre os formatos preferidos (83%), reforçando a tendência por conteúdos ágeis e visuais, que facilitam a assimilação e o compartilhamento.
“O público brasileiro não apenas assiste, mas participa ativamente dessas narrativas, seja nas redes sociais ou em interações promovidas pelos patrocinadores. Podemos esperar uma dinâmica intensificada e alinhada a trends e hábitos espelhados nos reality shows que envolvam marcas que buscam relevância no cenário digital” explica Julia Affonseca.
Com a combinação de ampla exposição e engajamento digital, os reality shows dominam o cenário e as conversas online e offline. Investir nesse formato de forma autêntica não apenas amplifica o alcance das campanhas, mas também permite que as marcas se conectem de maneira significativa com o público, gerando resultados consistentes e de longo prazo.