O TikTok deve lançar nos próximos meses a operação de e-commerce no Japão, ampliando sua atuação em um dos mercados mais dinâmicos da Ásia. A informação foi divulgada pelo Nikkei Asia e marca mais um movimento da ByteDance para diversificar suas fontes de receita fora dos Estados Unidos, onde a plataforma enfrenta pressões regulatórias.
Segundo a apuração do Valor, fontes ligadas à operação informaram que o TikTok vai começar em breve o recrutamento de vendedores para o TikTok Shop no Japão. A plataforma permitirá que produtos sejam apresentados e vendidos diretamente dentro do aplicativo, utilizando transmissões ao vivo e vídeos curtos, modelo já consolidado com sucesso pelo Douyin, versão chinesa do TikTok.
A iniciativa visa aproveitar a vasta base de usuários da rede social, estimada em mais de 1 bilhão de pessoas no mundo, para expandir a geração de receita além da publicidade tradicional. No TikTok Shop, a empresa ganhará comissões sobre as vendas realizadas.
O movimento ocorre em um momento em que o TikTok busca reduzir a dependência do mercado norte-americano. Nos Estados Unidos, a plataforma enfrenta a possibilidade de ser banida caso não se desvincule da ByteDance, conforme exigência do governo, que alega preocupações com a segurança dos dados dos usuários.
Em abril, a administração Trump concedeu uma nova prorrogação de 75 dias para que o aplicativo encontre possíveis compradores. Fundos de investimento e a Amazon estariam entre os interessados.
A entrada do TikTok no e-commerce japonês segue uma tendência de expansão de empresas chinesas no país. A Temu, subsidiária da PDD Holdings, chegou ao mercado em 2023, enquanto o Alibaba lançou o aplicativo Tao no fim do mesmo ano. A SHEIN também reforçou sua presença no Japão, ampliando a competição no varejo digital.
Com o acirramento das tensões comerciais entre EUA e China, a estratégia de diversificar mercados ganha ainda mais relevância. O Japão desponta como uma alternativa sólida para companhias chinesas que buscam crescimento internacional em meio a um cenário geopolítico instável.
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