Recentemente, tive o privilégio de participar de eventos que proporcionaram insights profundos sobre a interseção cada vez mais crucial entre conteúdo, entretenimento, mídia e varejo, e como essa convergência está moldando o futuro das marcas.
Quando olhamos para conteúdo, por exemplo, é essencial entender que ele precisa ir além da mera promoção de produtos; é uma ferramenta estratégica para educar, entreter e engajar o público de maneira significativa. E não para por aí! É necessário enfatizarmos a importância do diálogo com o consumidor e o papel fundamental do conteúdo na construção de confiança e conexão com a comunidade.
Vídeos curtos e live shopping
Um dos pontos mais fascinantes que vi em algumas palestras dos eventos foi a ascensão dos vídeos curtos e o impacto do TikTok no comportamento de compra. Foram compartilhados insights sobre como o aplicativo está revolucionando não apenas a forma como consumimos conteúdo, mas também como as marcas se envolvem com os consumidores. Aqui, preciso acrescentar que a autenticidade é fundamental para o sucesso nesse meio em constante evolução.
Outro tópico abordado foi o crescente fenômeno do live shopping. Essa tendência está redefinindo a experiência de compra, proporcionando às marcas uma oportunidade única de se conectar de forma autêntica com os consumidores. No Brasil, país que ocupa o terceiro lugar no ranking mundial de uso de redes sociais, fica evidente o potencial dessas plataformas para impulsionar o comércio eletrônico.
Conexão e diversão
A autenticidade, o entretenimento e a conexão com os consumidores estão se tornando elementos-chave para o sucesso no mercado atual. O TikTok é a terceira rede social de maior alcance do mundo, demonstrando seu poder de conexão com as gerações Z e Y.
Além disso, os consumidores estão cada vez mais buscando conexões genuínas com marcas e produtos. O sucesso do social commerce e live commerce reside nessa capacidade de proporcionar experiências autênticas de compra, nas quais os consumidores se sintam como se estivessem comprando de um amigo.
Para as empresas que desejam ingressar no mundo do TikTok, entendo que a chave é a diversão. Como destacado por Dani Okuma, GM Global Business Solutions Brazil do TikTok, é essencial utilizar os “três Rs”: ritmo, rima e razão. Esses elementos garantem que o conteúdo seja envolvente e autêntico, capturando a atenção e o interesse do público-alvo.
Autenticidade e conteúdo
Outros insights valiosos envolvem o marketing de influência e a importância de construir marcas pessoais autênticas. É necessário compreender o papel dos influenciadores e das plataformas de mídia social na estratégia de marca, enfatizando como os valores humanos contemporâneos são fundamentais no sucesso das parcerias de influenciadores.
Por fim, a constante interseção entre conteúdo, entretenimento, mídia e varejo, e como as marcas podem capitalizar essa convergência para alcançar resultados significativos traz uma visão valiosa para profissionais de marketing que buscam se manter à frente das tendências e impulsionar o sucesso de suas marcas em um mundo digital em constante evolução.