O recente lançamento das visões gerais de IA (AIOs) nos resultados de busca dos EUA pelo Google causou um grande impacto na indústria de e-commerce, levando os varejistas online a reavaliar suas estratégias de visibilidade nos mecanismos de busca.
De acordo com a plataforma de SEO SE Ranking, apenas 8,71% das palavras-chave agora acionam AIOs em seu estudo de 100.013 termos, uma queda significativa em comparação aos 64% observados nos testes antes do lançamento.
Embora as AIOs apareçam com menos frequência, elas se tornaram mais substanciais em conteúdo. O estudo observa que “nossas últimas descobertas indicam que o comprimento médio do texto das AIOs é de aproximadamente 4.342 caracteres”. Isso representa um aumento de 24,59% em relação às observações anteriores, potencialmente empurrando os resultados orgânicos mais para baixo na página.
O relatório revela como as Visões Gerais de IA do Google estão remodelando o cenário das buscas, alterando potencialmente a maneira como os consumidores descobrem e interagem com os negócios online. Ao destacar mudanças na visibilidade dos resultados de busca, na colocação de anúncios e nas exigências de conteúdo, a pesquisa fornece insights vitais para empresas de e-commerce que buscam manter ou melhorar sua presença online em um ambiente de busca impulsionado por IA.
A pesquisa também revelou que certos nichos são mais propensos a acionar AIOs do que outros. De acordo com o estudo, “o nicho de Relacionamentos tem a maior porcentagem de palavras-chave que acionam AIOs (26,62%), com Alimentos e Bebidas (24,78%) e Tecnologia (18,11%) logo atrás”.
Para as empresas de e-commerce que operam nesses nichos, isso apresenta uma mistura de oportunidades e desafios. A maior probabilidade de respostas geradas por IA pode significar mais visibilidade, mas também levanta preocupações sobre a perda de cliques diretos se as AIOs satisfizerem as consultas dos usuários sem a necessidade de navegação adicional.
No entanto, nem todos os setores enfrentam igual interrupção pela IA. Os dados indicam que “Viagem, Saúde, Jurídico, Notícias e Política têm menos de 1% das palavras-chave acionando AIOs”. Essa distribuição desigual sugere que o Google pode estar abordando certos tópicos com cautela.
Um possível ponto positivo para os varejistas online é a contínua importância do conteúdo autoritativo. Segundo o estudo, “84,72% das AIOs linkam para pelo menos um domínio dos 10 melhores resultados de busca orgânica”. Isso indica que investir em conteúdo de alta qualidade e relevante continua crucial tanto para o SEO tradicional quanto para a visibilidade em IA.
A pesquisa também revelou os tipos de sites mais frequentemente referenciados nas Visões Gerais de IA. Enquanto os players estabelecidos mantiveram sua proeminência, sites específicos de nicho emergiram como principais fontes.
A presença de domínios específicos de nicho como Runnersworld.com e Healthline.com como principais fontes vinculadas pode indicar que o Google está priorizando sites com profunda expertise em tópicos específicos
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Essa tendência em direção à especialização pode beneficiar os players de e-commerce especializados que podem se posicionar como fontes autoritativas em seus respectivos nichos.
O estudo também revelou insights sobre o comprimento das consultas e os gatilhos das AIOs. “Consultas mais longas tendem a acionar mais AIOs, com consultas de dez palavras acionando 19,10% das AIOs”, disse o relatório. Esta descoberta pode levar os varejistas a repensar suas estratégias de palavras-chave, potencialmente focando mais em descrições de produtos baseadas em perguntas e de cauda longa.
À medida que os varejistas online navegam por esse novo cenário de busca aprimorado por IA, o estudo enfatizou a necessidade de adaptabilidade. “Considerando a natureza imprevisível da IA nas buscas, os especialistas em SEO devem diversificar suas táticas para otimizar tanto para buscas tradicionais quanto aprimoradas por IA”, aconselharam os pesquisadores.
Os pesquisadores sugeriram que os especialistas em SEO podem precisar “ajustar suas estratégias de conteúdo para segmentar consultas específicas de nicho” e “reconsiderar o comprimento e a estrutura do conteúdo para fornecer profundidade suficiente ao tópico”.
O estudo também notou mudanças no panorama da publicidade junto com as AIOs: “Os anúncios acompanham as AIOs 87% das vezes. Antes do lançamento, os anúncios apareciam em 73% dos resultados de busca com AIOs”. Esse aumento na presença de anúncios pode impactar ainda mais a visibilidade orgânica e as taxas de cliques para sites de e-commerce.
À medida que o Google continua a refinar sua integração de IA, a frequência e a natureza das Visões Gerais de IA provavelmente evoluirão. Por enquanto, os players de e-commerce precisam navegar em um futuro onde a IA serve tanto como um potencial obstáculo quanto uma oportunidade na busca por visibilidade online.