Nos últimos anos, o varejo tem passado por grandes transformações, com a chegada do comércio eletrônico e a popularização do uso da internet pelos consumidores. Com isso, surgiram novas tendências no mercado, como o retail media, que se refere à utilização de espaços publicitários dentro dos canais de venda online, como a Amazon e o AliExpress.
Nesse contexto, é importante entender as melhores práticas utilizadas pelas duas maiores plataformas de varejo online do mundo para se destacar no mercado de retail media.
Amazon
A Amazon é a maior plataforma de varejo online do mundo, com um vasto catálogo de produtos e serviços oferecidos a milhões de consumidores globalmente. A empresa utiliza o retail media para maximizar sua receita e ajudar os vendedores a aumentar suas vendas.
Uma das melhores práticas da Amazon em relação ao retail media é o uso do algoritmo de busca. A plataforma utiliza algoritmos de busca para determinar quais produtos são exibidos nos resultados de pesquisa. Isso significa que os anunciantes podem criar anúncios baseados em palavras-chave que se relacionam com seus produtos e serviços, aumentando suas chances de serem exibidos nos resultados de pesquisa relevantes para o consumidor.
Além disso, a Amazon tem uma política de publicidade muito eficaz para os anunciantes. Eles oferecem vários tipos de anúncios, desde gráficos até de produtos patrocinados, que aparecem na página de resultados de pesquisa. Os anunciantes também podem usar a Amazon DSP (Demand Side Platform), que é uma plataforma de publicidade que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários em vários sites da Amazon, incluindo dispositivos Fire e móveis.
Outra prática importante da Amazon é a análise de dados. A plataforma coleta uma grande quantidade de dados sobre o comportamento do consumidor e o desempenho dos anúncios, o que permite que os anunciantes ajustem suas campanhas para obter melhores resultados.
AliExpress
O AliExpress é uma plataforma de varejo online com sede na China que oferece produtos a preços muito baixos, atraindo consumidores em todo o mundo. A plataforma utiliza o retail media para aumentar suas receitas, oferecendo espaços publicitários para os vendedores.
Uma das melhores práticas do AliExpress é o uso da ferramenta de análise de dados. A plataforma coleta uma grande quantidade de dados sobre o comportamento do consumidor, como as páginas que os usuários visitam e os produtos que compram. Com isso, o AliExpress pode segmentar seus anúncios para públicos específicos, aumentando a relevância e o impacto da publicidade.
Além disso, o AliExpress oferece uma ampla variedade de formatos de publicidade para os anunciantes, incluindo anúncios de pesquisa, de exibição e em vídeo. Essa variedade de formatos permite que os anunciantes criem campanhas personalizadas para atingir seus públicos-alvo.
Outra prática importante do AliExpress é a colaboração com influenciadores digitais. A plataforma trabalha com influenciadores para criar conteúdo patrocinado e promover produtos específicos. Essa estratégia é muito eficaz para alcançar novos públicos e construir confiança na marca.
Por fim, o AliExpress investe muito em marketing de conteúdo. A plataforma tem uma seção de blog com dicas de compras, análises de produtos e outros conteúdos relevantes para os consumidores. Essa estratégia ajuda a aumentar o engajamento do usuário e a lealdade à marca.
O retail media é uma tendência crescente no mercado de varejo online. Empresas como a Amazon e o AliExpress têm usado essa estratégia com sucesso para maximizar suas receitas e ajudar os vendedores a aumentar suas vendas. Para se destacar nesse mercado, é importante entender as melhores práticas dessas plataformas e adaptá-las às suas necessidades.
Algumas das melhores práticas incluem o uso de algoritmos de busca para determinar quais produtos são exibidos nos resultados de pesquisa, oferecer vários tipos de anúncios para os anunciantes, análise de dados para ajustar as campanhas, uso da ferramenta de análise de dados para segmentar anúncios, colaboração com influenciadores digitais e investimento em marketing de conteúdo.
Ao aplicar essas melhores práticas, as empresas podem aumentar sua visibilidade, atrair novos clientes e, finalmente, aumentar suas vendas. O retail media é uma estratégia poderosa e eficaz que está mudando a maneira como as empresas vendem seus produtos e serviços online, e aqueles que souberem se adaptar e inovar nesse mercado serão os mais bem-sucedidos no futuro.