Com a proximidade da Páscoa, a intenção de compra segue alta entre os brasileiros, mas a alta no preço do chocolate deve influenciar diretamente nas escolhas. É o que aponta um levantamento da plataforma Mission Brasil, que ouviu consumidores em todos os estados do país e no Distrito Federal.
Segundo o estudo, 87% dos entrevistados pretendem realizar compras para a data, sendo os ovos de chocolate os itens mais desejados, com 63% das preferências. No entanto, produtos como barras (20%) e bombons (12,5%) ganham espaço, refletindo a busca por alternativas mais acessíveis.
A pesquisa mostra ainda que 96% dos consumidores perceberam aumento nos preços dos ovos de Páscoa em comparação com o ano passado. A variação nos valores tem peso direto sobre a decisão de compra: 68% afirmam que podem mudar o tipo de presente devido ao custo, e entre os que não pretendem comprar, 60% citam motivos financeiros como principal justificativa.
Com relação ao perfil dos entrevistados, 46% recebem de 1 a 3 salários mínimos, enquanto 36% afirmam ter renda mensal de até 1 salário. Apenas 6% se encontram na faixa de rendimento superior a 5 salários mínimos.
Critérios de escolha
Na hora da compra, o consumidor busca equilíbrio entre preço e qualidade. Entre os fatores que mais influenciam a decisão estão a qualidade do produto (30%), o preço (26%) e promoções ou descontos (15%).
Quando o assunto é planejamento financeiro, 33% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 101 e R$ 200, enquanto 32% devem desembolsar entre R$ 51 e R$ 100. A minoria pretende gastar menos de R$ 50 (13%) ou acima de R$ 200 (15%).
Segundo Thales Zanussi, CEO do Mission Brasil, os dados refletem uma adaptação dos consumidores às novas condições do mercado. “O consumidor está cada vez mais atento ao custo-benefício e tem buscado alternativas viáveis para manter a tradição da Páscoa, mesmo diante da alta nos preços”, afirma.
Lojas físicas ainda lideram preferência
Apesar do crescimento do e-commerce, as lojas físicas concentram a preferência de 79% dos entrevistados, que apontam a segurança quanto à qualidade e conservação do chocolate como fator decisivo. “A compra presencial oferece mais confiança, especialmente para produtos sensíveis como o chocolate”, observa Zanussi.
O estudo também avaliou o papel das redes sociais no processo de compra: 59% dos consumidores admitem ser influenciados por conteúdos online, especialmente por criadores no TikTok e Instagram. Além disso, 83% consideram os descontos o principal atrativo, enquanto 17% preferem ações de cashback.
No que diz respeito ao tipo de produto, 60% planejam comprar itens de grandes marcas, enquanto 40% preferem chocolates artesanais. A maioria (74%) pretende pagar à vista, e apenas 26% planeja parcelar.
Para Zanussi, o comportamento observado reforça a importância do conteúdo digital na decisão de compra em datas sazonais. “Marcas que souberem se posicionar de forma estratégica nas redes sociais sairão na frente em um mercado cada vez mais competitivo”, conclui.
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