Mesmo diante da alta dos preços e da escassez global de cacau, o comportamento do consumidor brasileiro na Páscoa pouco muda e a tradição de comprar ovos de chocolate continua firme. Segundo levantamento realizado pelo Google com mais de mil entrevistados no país, 46% dos consumidores afirmam que pretendem gastar mais de R$ 100 com chocolates na data. A escolha mantém forte apelo emocional, o que impulsiona o mercado, mesmo em um cenário econômico adverso.
O estudo também revela que o ambiente digital exerce influência crescente sobre a jornada de compra. As buscas por chocolates no Google cresceram 20% em comparação ao mesmo período do ano passado, e 42% dos consumidores iniciam suas pesquisas com pelo menos 15 dias de antecedência, em busca de produtos, marcas e ideias para presentear.
“Mesmo sabendo do aumento dos preços e da menor disponibilidade, os chocolates em formato de ovo ainda têm o maior apelo para quem pretende presentear alguém na data”, afirma Camila Cardoso, líder de insights estratégicos do Google Brasil. Segundo ela, apesar de um consumidor cada vez mais exigente e menos impulsivo, datas como a Páscoa seguem mobilizando hábitos de compra enraizados.
O estudo mostra que os ovos de Páscoa continuam sendo o formato preferido, com metade dos entrevistados planejando a compra desse tipo de produto, sobretudo às vésperas da celebração. Ao mesmo tempo, cresce o interesse por caixas de bombons, apontando para a busca por alternativas mais acessíveis ou com maior versatilidade para presentear.
A pesquisa destaca ainda a relevância das lojas físicas: mais da metade dos consumidores planeja fazer suas compras presencialmente, com destaque para estabelecimentos especializados. Para marcas e varejistas, a combinação de estratégias online e offline continua sendo essencial, sobretudo em campanhas que gerem senso de urgência e incentivem o fluxo de consumidores até os pontos de venda.
Tráfego online
Na internet, o mercado de chocolate segue aquecido. Os cliques em anúncios sobre o tema cresceram 25% no último ano, com destaque para o Google Shopping, onde esse tipo de publicidade representa 30% dos cliques. A plataforma tem sido usada tanto para comparar preços quanto para descobrir novidades no setor.
“A Páscoa é um momento estratégico para o mercado de chocolates, e os dados mostram que os consumidores não buscam apenas produtos, mas também inspiração”, afirma Cássio Brandão, head de indústrias do Google Brasil. Segundo ele, as marcas que desejam alcançar o público de forma eficaz devem apostar em uma presença multicanal — da televisão conectada aos relógios inteligentes, passando por cinemas, metrôs, mídia out-of-home (OOH) e aplicativos.
A personalização das campanhas publicitárias, aponta o estudo, será determinante neste ano. A recomendação para as marcas é ampliar a presença nas diferentes etapas do dia a dia dos consumidores, repetindo o modelo adotado no Carnaval d combinar formatos e integrar a comunicação aos hábitos cotidianos.
Comentários