Um estudo conduzido pela Amazon Ads em parceria com a consultoria Crowd DNA mostra que o entretenimento desempenha papel central na maneira como os brasileiros definem e aproveitam seu tempo de qualidade. A pesquisa aponta que 91% dos consumidores do país associam o entretenimento a momentos de relaxamento e descontração, o que o torna um ambiente propício para a descoberta de novos produtos e serviços.
De acordo com o levantamento, 63% dos entrevistados já descobriram produtos ou serviços de marcas conhecidas durante momentos de entretenimento, e 52% foram apresentados a marcas totalmente novas. Esses dados indicam que experiências imersivas e prazerosas são também espaços potentes para conexões comerciais, desde que feitas com sutileza.
A importância de respeitar o momento do consumidor
Carolina Piber, managing director da Amazon Ads Brasil, define tempo de qualidade como aquele reservado para si, longe das obrigações do dia a dia. “Para alguns, é estar com quem se ama. Para outros, é buscar desenvolvimento pessoal ou simplesmente se perder numa maratona de série. Até misturar tarefas rotineiras com a mídia favorita pode transformar o ordinário em algo prazeroso”, afirma.
É nesse contexto que as marcas devem agir com cautela. O estudo revela que 41% dos brasileiros preferem anúncios curtos e não intrusivos, e essa mesma porcentagem valoriza inserções criativas e divertidas. A chave está em não interromper, mas sim somar à experiência do consumidor.
Campanhas relevantes e alinhadas com a audiência
Um exemplo citado no estudo é o da Logitech, que, com uma campanha para sua linha gamer Logitech G na Twitch, conseguiu aumentar em 49% o alcance incremental. Utilizando o destaque da página inicial da plataforma e a presença do streamer BRTT, a ação resultou em 76% das vendas vindas de novos clientes.
O sucesso da campanha reforça a importância de entender os chamados “pontos de paixão” dos consumidores, momentos em que estão mais engajados e receptivos. “O ‘como’ é tão importante quanto o ‘onde’. As marcas devem se integrar com cuidado aos momentos de tempo de qualidade”, pontua Piber.
Personalização e funil completo como estratégia
O estudo também destaca que diferentes formas de entretenimento provocam diferentes mentalidades. Por isso, é essencial que as marcas adaptem suas mensagens à expectativa e ao estado emocional do consumidor naquele momento.
Nesse sentido, soluções como o Prime Video permitem que marcas se conectem com o público durante filmes, séries e eventos ao vivo. Além disso, os dados de navegação e consumo da Amazon, incluindo streaming de música, comportamento de compra e navegação de produtos, fornecem sinais valiosos para orientar campanhas personalizadas em múltiplos pontos de contato.
A proposta é clara: oferecer mensagens relevantes e oportunas que agreguem valor à jornada do consumidor. Com isso, as marcas deixam de ser uma interrupção e passam a fazer parte do momento de qualidade, promovendo experiências mais significativas e eficazes.