O Google divulgou, nesta semana, a lista “Os Mais Desejados do Ano“, que reúne os 50 produtos que mais despertaram interesse dos brasileiros ao longo de 2025. O levantamento reflete tendências de busca e consumo no país, funcionando como um termômetro para a temporada de compras de fim de ano, especialmente o Natal.
O ranking reúne produtos de diferentes categorias, com destaque para itens ligados a lazer, entretenimento, tecnologia e mobilidade.
O lançamento ocorre em um cenário de maior confiança do consumidor. Pesquisa conduzida pelo Google em outubro aponta que 67% dos brasileiros se dizem confiantes em relação à própria situação financeira, enquanto 80% afirmam que pretendem comprar presentes neste Natal. A expectativa média de gasto para as compras de fim de ano é de R$ 540.
O estudo também indica um comportamento cada vez mais planejado. Metade dos consumidores iniciou as compras natalinas ainda durante a Black Friday, consolidando novembro como o principal ponto de partida para o período de festas.
No e-commerce, segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), o Natal deve movimentar R$ 26,82 bilhões em vendas.
Lista de produtos
Entre os itens que lideraram o interesse dos brasileiros ao longo do ano e o contexto comercial no qual estão inserados, estão:
- Boneco Labubu: fenômeno entre colecionadores e impulsionado pela popularidade nas redes sociais;
- Smartphone Poco X7 Pro: destaque pelo desempenho e custo-benefício;
- Canetas Bobbie Goods: associadas à tendência de livros de colorir e conteúdos criativos.
O restante da classificação conta com as seguintes categorias e produtos:
- Smartphones e eletrônicos: Phone 17, iPhone 16, Galaxy S24, Samsung A55 e iPad 10
- Games e entretenimento: PlayStation, controle de PS5 e jogos de tabuleiro
- Mobilidade elétrica: patinetes, scooters e bicicletas elétricas
- Moda e acessórios: tênis esportivos, calçados Crocs, relógios e óculos Ray-Ban
- Beleza e cuidados pessoais: perfumes árabes, Floratta, Cicaplast e Bepantol Derma
- Eletrodomésticos: lava-louças, máquinas lava e seca, fogão de indução e fornos elétricos
- Eletroeletrônicos: TVs de 43, 55 e 65 polegadas
- Itens para casa: mesa de jantar, cabeceira de cama, escorredor de louça e cafeteira elétrica
- Produtos sazonais: ar-condicionado, ventilador de coluna e barraca de camping
Para Natália Gruber, líder de Insights para o Varejo no Google Brasil, a diversidade da lista reflete a dinâmica da jornada de compra no país.
Segundo ela, a busca online segue como ponto central de descoberta e decisão, com 83% dos consumidores brasileiros afirmando utilizar Google e YouTube diariamente, de acordo com estudo da Ipsos.