A varejista de moda sueca H&M abrirá suas primeiras lojas no Brasil no segundo semestre de 2025. O anúncio foi feito durante o Latam Retail Show, realizado em São Paulo. As primeiras lojas serão inauguradas em grandes cidades do Sudeste, com planos de expansão gradual pelo país.
Em pronunciamento durante o evento, Maria Fernanda de Luca, CFO da H&M no Brasil, comentou como a marca tem um plano estratégico bem definido para sua expansão no mercado brasileiro. “Temos um mapeamento estratégico e bem estudado. O ritmo de crescimento vai depender dos resultados, mas a expectativa é chegar a todas as regiões do país em até dois anos”, afirmou.
A chegada ao Brasil vem sendo planejada há anos, e os primeiros indícios foram revelados em 2023. A empresa ressalta que sua abordagem será diferente de outras marcas de moda que entraram no mercado brasileiro, mas não tiveram sucesso a longo prazo. “Estudamos o mercado da América Latina por dez anos. Não estamos aqui para nos aventurar”, disse Augusto Krambeck, diretor de Recursos Humanos da H&M no Brasil.
Nos últimos dois anos, a H&M já tem executivos atuando no Brasil, analisando o cenário competitivo e as questões logísticas em um país de dimensões continentais. “A logística no Brasil é desafiadora, considerando seu tamanho. Por isso, nossa entrada foi cuidadosamente planejada”, comentou Krambeck.
O Chile, onde a H&M possui 29 lojas, é atualmente o maior mercado da empresa na América Latina, seguido por países como México, Peru e Colômbia. A H&M espera que o Brasil se torne um dos principais mercados da região nos próximos anos. Em julho deste ano, a varejista sueca já havia divulgado o lançamento do e-commerce da marca em 2025. A abertura das lojas físicas chega para somar mais uma frente na atuação da H&M no varejo brasileiro.
A marca pretende se posicionar como uma opção intermediária entre as ultra fast fashion, como a Shein, e as fast fashion premium, como a Zara. A entrada da H&M no Brasil será acompanhada de investimentos robustos, com a expectativa de conquistar uma fatia relevante no competitivo mercado de moda brasileiro.