Segundo pesquisa realizada pela Newtail, 73% dos varejistas declaram já investir em retail media. Além disso, representando 87%, grandes indústrias não ficam para trás e planejam um aumento do capital destinado ao novo formato de mídia até o término de 2023.
Produzido entre abril e maio deste ano, o estudo entrevistou 47% de representantes do varejo e 37% de grandes indústrias.
Eduardo Galanternick, VP de negócio da Magazine Luiza, explica: “Quem quer surfar na terceira onda da publicidade digital deve criar canais formais de troca de informações com parceiros para uma melhor performance. Ou seja, a parte tecnológica desse tipo de projeto deve receber ainda mais atenção”.
O relatório, em parceria com a Bornlogic e DP60, contou com 103 varejistas. Trazendo
Amazon (83%), GPA (67%), Magalu (60%) e Mercado Livre (60%) como as indústrias mais utilizadas para criação de retail media.
Já as indústrias com mais ações da mídia no varejo são: Ambev, Nestlé e Unilever.
Ademais, é estimado que até 2023 haja um investimento de R$ 2,6 bilhões na inclusão de retail media em marketplaces.
“A indústria ainda tem pouca oportunidade de conversar com o seu público, já que vende por varejistas terceiros. Então, retail media aparece como uma forma de nos conectarmos com o nosso consumidor final, juntar insights e conseguir criar essa jornada 360º dele”, finaliza Bruna Palma, gerente sênior de e-commerce da Danone.
Fonte: Mercado & Consumo