O agribusiness engloba uma série de atividades integradas que abrangem toda a cadeia produtiva da agricultura e pecuária, desde a produção de insumos até a distribuição e a venda de produtos finais. Essa área é essencial para o desenvolvimento econômico, geração de empregos e produção de alimentos, buscando aliar técnicas modernas de produção, sustentabilidade ambiental e competitividade no mercado global. Nos últimos anos, o setor tem passado por uma transformação digital significativa, impulsionando a forma como os agricultores buscam insumos, realizam transações e se relacionam com as empresas.
Transformação digital no agronegócio
A importância da transformação digital em toda a cadeia produtiva do agronegócio ocorre desde o agricultor que pesquisa insumos online até a forma como ele realiza transações comerciais.
Nos últimos anos, houve um aumento significativo no número de produtores rurais que preferem realizar suas compras de insumos através do ambiente digital. Em 2019, esse número era de 36%, mas saltou para 46% em 2021 e, embora tenha registrado uma pequena queda em 2022, ainda representa 41% dos produtores que optam pelo digital. Essa mudança demonstra o crescente interesse e avanço das soluções digitais no dia a dia do campo.
Além das compras, a transformação digital impacta os meios de pagamento no agronegócio. O setor agrícola não costumava transacionar com cartões de crédito. No entanto, com o surgimento das agrotechs, empresas financeiras voltadas para o financiamento da produção agrícola, cada vez mais os produtores têm acesso a crédito para a compra de sementes, implementos e insumos. Essa transformação digital no financiamento está levando o setor a adotar soluções digitais em maior escala.
No contexto digital, a construção de confiança é fundamental para aumentar as vendas e as transações no agronegócio. Nesse sentido, é preciso destacar as campanhas de marketing isoladas. É necessário pensar na comunicação, no relacionamento e até mesmo na logística, garantindo que a entrega dos produtos ocorra com a mesma excelência desde a semente até o trator. Essa abordagem abrangente é crucial para que a marca seja lembrada e preferida pelos agricultores na hora da compra.
A transformação digital está revolucionando o agribusiness, alterando a forma como os agricultores buscam insumos, realizam transações e se relacionam com as empresas. Com o aumento do número de produtores que preferem comprar online, o desenvolvimento de soluções de pagamento e financiamento digital e a importância da construção de relacionamentos confiáveis, as empresas do setor estão se adaptando e aproveitando as oportunidades proporcionadas pela transformação digital para impulsionar a inovação na cadeia produtiva do campo. É essencial para as empresas do agribusiness abraçar a transformação digital como um diferencial competitivo para atender às necessidades do mercado atual.