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A revolução do marketing de influência: por que investir na creator economy?

Por: Julia Affonseca

Diretora de negócios e operações da Wake Creators

É diretora de negócios e operações da Wake Creators, empresa dentro do ecossistema da Wake, e é uma líder de equipe experiente e influenciadora de equipe multifuncional. Contadora de histórias criativa com capacidade de usar dados para quantificar oportunidades e influenciar os tomadores de decisão. Atualmente, é focada em operações de vendas, gestão de clientes e pessoas.

Se tem algo que todo empreendedor deve entender é o poder do marketing de influência. Mais do que uma tendência passageira, essa estratégia se consolidou como uma ferramenta essencial para as marcas que buscam se conectar de forma genuína com seus públicos. Mas, para ter sucesso nesse cenário cada vez mais competitivo, não basta simplesmente contratar um influenciador. É preciso apostar em uma curadoria inteligente de conteúdo, mensuração eficaz de resultados e, claro, trabalhar com empresas que realmente entendem esse jogo.

Saiba como o marketing de influência e a creator economy estão revolucionando a forma como as marcas se conectam com seus públicos.

A revolução da creator economy

O marketing tem passado por transformações significativas nos últimos anos, e uma das forças mais poderosas por trás dessa revolução é a creator economy. O marketing de influência já movimenta bilhões globalmente, e estima-se que esse mercado alcance US$ 24 bilhões até o fim deste ano, segundo informações do Goldman Sachs.

O que antes era visto como uma estratégia experimental hoje se tornou fundamental para marcas de todos os tamanhos e segmentos. O segredo? Autenticidade. Influenciadores conseguem fazer com que os consumidores confiem mais nas marcas e tomem decisões de compra mais rápidas, graças à sua relação de proximidade e identificação com o público, o que, por sua vez, resulta em um retorno sobre o investimento significativo para as marcas.

Parcerias de longo prazo e microinfluenciadores

Se você quer ver resultados reais com influenciadores, a dica é clara: foque em parcerias de longo prazo. A confiança e a conexão que um influenciador cria com seu público não acontecem do dia para a noite. No Brasil, os micro e nanoinfluenciadores desempenham um papel crucial nisso. Com audiências segmentadas e altamente engajadas, eles oferecem um alcance mais autêntico e direcionado. Marcas que investem em relacionamentos contínuos com criadores de conteúdo acessam suas comunidades de fãs e seguidores fieis. A audiência percebe quão genuína é essa parceria, resultando em maior fidelidade e conversão.

Outro ponto fundamental da creator economy é a inovação tecnológica. A integração de inteligência artificial nas campanhas tem sido um divisor de águas, facilitando a personalização em massa e a otimização da produção de conteúdo. IA, web3 e modelos de monetização inovadores têm ajudado tanto os influenciadores quanto as marcas a explorar novas oportunidades e expandir seu alcance​.

As plataformas também estão mudando o jogo. Ferramentas como as integrações de compras do Instagram e TikTok, o uso de novas tecnologias como a realidade aumentada, e a ascensão de influenciadores virtuais estão transformando a maneira como marcas se conectam com seus públicos. Isso traz oportunidades incríveis para empresas que souberem explorar essas novas tecnologias, não apenas para alcançar, mas para engajar e converter seus consumidores.

No fim, contar com uma empresa que oferece curadoria de influenciadores, insights estratégicos e mensuração precisa é fundamental para tirar o máximo proveito do marketing de influência. A tendência é clara: a colaboração entre criadores e marcas será cada vez mais sólida, impulsionada por dados, tecnologia e autenticidade. Quem não se adaptar às novas ferramentas e estratégias estará perdendo a chance de se conectar de forma verdadeira com seus consumidores e, consequentemente, de crescer.