Nem todo mundo percebe isso, mas há algum tempo o Google tem promovido diferentes resultados de pesquisa para telefones celulares do que para computadores desktop. Além disso, eles promovem resultados diferentes com base unicamente no aparelho que você está usando para pesquisar.
As diferenças são muitas vezes sutis ou focadas na ordem dos resultados, que estão inclusos no conjunto de resultados do celular. Mas o Google está tentando priorizar algoritmicamente o conteúdo que vai funcionar bem no telefone que enviou a consulta e dar menos prioridade para o conteúdo que pode não funcionar nele. Se quiser comparar por si mesmo, o MobileMoxie tem uma ferramenta que simula uma busca feita a partir de um dispositovo móvel, que permite ver os resultados de uma consulta de pesquisa através de três telefones diferentes ao mesmo tempo.
Agora, o Google lançou um novo rastreador de smartphone e isso, provavelmente, vai abrir a cabeça dos profissionais de SEO para as diferenças entre uma busca realizada no desktop e no dispositivo móvel (pense: “o Google considera este um smartphone, ou um recurso de telefone, ou outra coisa que eu não sei?”).
Então, vamos ver se conseguimos desmistificar o impacto deste novo rastreador de smartphone usando alguns dados. Neste primeiro artigo vou me concentrar em como ele funciona e quais sites serão afetados. No próximo vou falar como você pode aperfeiçoar o seu conteúdo móvel para o novo smartphone bot, criando redirecionamentos móveis melhores e eficazes. O artigo final irá discutir problemas comuns de indexação que sites para celular possuem e rever a forma de proteger seu conteúdo móvel de problemas de indexação na engine de buscas.
A Mongoose Metrics publicou um estudo que mostra como os principais sites dos EUA (QuantCast Top Million Websites)
estão lidando com o tráfego móvel. Eles dividiram os sites em três categorias, com base em como eles foram publicando nas páginas móveis: redirecionamento do lado do servidor, redirecionamento de JavaScript e que eles chamam de “cloaking” ou porção seletiva de ativos HTML. O estudo foi mais fundo e olhou para os resultados para iPhone, Android e os pedidos da RIM, mas podemos apenas olhar para o resumo de todos os smartphones, que mostram as seguintes estatísticas:
Para SEO, esses resultados são únicos e relevantes, aqui está o porquê:
Redirecionamento do lado do servidor
Esta é uma estratégia de arquitetura de site para celular que usa duas (ou mais) URLs: uma para desktop, ou conteúdo primário, e uma para os conteúdos para dispositvos móveis; designações podem ser adicionadas para tablets, WAP e outros dispositivos também. O conteúdo para celular pode estar em um subdomínio móvel, um subdiretório móvel ou em um domínio totalmente diferente, e essas decisões podem afetar a capacidade de conteúdo do se classificar. As URL móveis podem ser URLs estáticas e otimizadas ou podem ser dinâmicas, que geralmente são preenchida com os parâmetros exatos da requisição da página de celular.
Até a chegada do novo rastreador do Google para smartphones, essa estratégia SEO de celular contou com os rankings das páginas de desktop que redirecionam automaticamente para conteúdos para celular, quando solicitada por um telefone móvel; ou a construção de valor de SEO independente para as páginas de celulares, para que elas classifiquem por seu próprio mérito. Esta estratégia, por vezes, inclui também juntar as páginas de celulares com os seus homólogos no desktop, usando a tag canônica para ajudar a compartilhar o valor de SEO.
O que é mais relevante para SEO é que ambas as versões da página são indexáveis pelos mecanismos de pesquisa. Isso pode ser importante se você tem como objetivo muitas pesquisa a partir de telefones WAP, que ainda estão, às vezes, usando um índice separado do Google, o ‘mobile-only’ e não são afetados pelo novo rastreador de smartphone. Isto também pode ser importante se há uma mudança futura dealgoritmo, que coloca uma forte ênfase no tamanho do arquivo de celular (que ainda pode acontecer, porque é muito importante para uma boa experiência do usuário).
Resumo:
Resultados da investigação para o redirecionamento do lado do servidor: 52,52% dos QuantCast Top Million Websites nos EUA podem ver um benefício na experiência imediata do usuário do novo rastreador de smartphone. Uma vez que estes sites foram rastreados pelo novo rastreador, eles servirão conteúdos mobile para usuários aultomaticamente, a partir de resultados de pesquisa e sem que o seu servidor tenha que processar cada um dos pedidos de redirecionamento.
Redirecionamento JavaScript
Esta estratégia de arquitetura de site para celular também envolve URL primária e de celular para cada página e um JavaScript em páginas de redirecionamento é incluído a partir da página de desktop para seu celular. A estratégia realmente se baseia no fracasso dos mecanismos de pesquisa para rastrear e executar JavaScript. Frequentemente, esta estratégia se baseia 100% na página de desktop para se posicionar bem nos resultados de busca de smartphone, e as páginas móveis estão bloqueadas para indexação do mecanismo de busca no arquivo robots.txt, para evitar o risco de duplicação ou confusão no índice. Em alguns casos, este JavaScript está detectando telefones específicos e redirecionando para páginas que foram construídas para esses telefones. Eles podem ficar muito envolvidos, mas isso é ótimo para experiência do usuário. A menos que o rastreador de smartphone comece a executar os redirecionamentos JavaScript (improvável), sites que contam com este método não se beneficiarão do novo rastreador do Google para smartphones.
Resumo:
Resultados da investigação para o redirecionamento JavaScript: 2,15% dos melhores sites não vão se beneficiar em nada com o novo rastreador de smartphone, mas já podem ter tido bons resultados em rankings de busca para celulares sem indexação de páginas específicas para celular.
Cloaking ou publicação dinâmica
Esta estratégia de arquitetura de site para celular se baseia exclusivamente em uma URL que pode exibir uma página com características diferentes, dependendo do dispositivo que a solicite. O conteúdo que é atendido é determinado pelo servidor e por algo que é geralmente descrito como um “motor de mobilização” ou um “transcoder”. Estas são, essencialmente, bases de dados de regras e conteúdo em vários tamanhos ou estágios de degradação que podem ser enviadas – dependendo da capacidade do telefone. Com este sistema, um computador de mesa vai ter a versão completa do site, mas um telefone celular pode ser servido por uma HTML similar e componentes menores, que irão substituir os maiores, que são servidos para o computador desktop. Todos na mesma URL.
Uma versão semelhante, mas menos sofisticada deste tipo de publicação para mobile pode ser realizada utilizando folhas específicas de estilo para celular e consultas de mídia para re-processar ou re-organizar o conteúdo da página, baseando-se no tamanho da tela do dispositivo que está solicitando (Design Responsive). Esta estratégia utiliza apenas uma URL, o que pode ser atraente se você estiver tentando manter as coisas simples para manutenção ou por razões de SEO. Em ambos os casos, o bot servirá conteúdo com base no dispositivo ou navegador que eles estão emulando, para que o rastreador de smartphone seja servido com uma versão amigável do smatrphone da página – a menos que o JavaScript seja propositadamente não-rastreável.
Resumo:
Resultado da pesquisa para Dynamic Serving/ Cloaking: 45,33% dos QuantCast Top Million websites podem ser uma desvantagem em termos de bandwidth, experiência do usuário e tempo de carregamento. Toda a dinâmica de transformação ainda é exigida por seu servidor para processar a página cada vez que há uma solicitação. Eles não irão se beneficiar igualmente do novo rastreador de smartphones do Google, e agora podem estar em desvantagem (em termos de tempo de carregamento das páginas geradas dinamicamente), onde provavelmente teve uma ligeira vantagem anteriormente.
SEO para mobile é um campo em constante mudança. Os mecanismos de busca não concordam, e ainda não parecem ter 100% de certeza quanto a melhor forma de classificar e avaliar os resultados de busca para mobile. Sua melhor opção é sempre saber como as coisas funcionam e manter um olhar atento sobre a forma como seus sites são classificados e fazer seu próprio teste de mobile. Até a chegada do rastreador de smartphone, muitas pessoas não sabiam que os resultados da pesquisa no mobile eram tratados de forma diferente de telefone para telefone.
Agora você sabe que os testes em seu próprio telefone podem não ser o suficiente e você pode ter de enfrentar o rastreador de smartphone do Google com uma boa estratégia. Esperamos que você possa usar essa análise para ajudar a determinar como o seu site irá se comportar no mobile e ainda agradar o novo rastreador de smartphone.
Fique atento para o próximo artigo desta série sobre o novo rastreador de smartphones do Google. Ele vai cobrir como você pode otimizar o seu conteúdo de celular, criando redirecionamentos eficazes para celular.
***
Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em: http://www.seomoz.org/blog/the-real-impact-of-the-google-smartphone-crawler-part-1-situation-overview