Em pesquisa recente, a eMarketer revelou insights valiosos sobre 18 RMNs (Retail Midia Network), destacando sua percepção, avaliação e uso para compras de anúncios.
Vamos mergulhar nos detalhes:
Amazon e Mercado Livre Brasil: Dominando a Cena
Amazon se destaca como o player mais conhecido, com previsão de ser o terceiro maior em publicidade digital globalmente. Apesar da alta consciência de marca, somente cerca de um terço dos entrevistados usou a Amazon para comprar anúncios no último ano.
Mercado Livre: A Escolha Preferida
Como líder de vendas de comércio eletrônico na região, o Mercado Livre é a solução RMN mais favorecida entre os compradores de anúncios.
A consciência da marca para o Mercado Ads é ligeiramente menor (65,9%) em comparação com a Amazon (74,9%).
Crescimento dos Players Locais
No Brasil, empresas como Magazine Luiza e americanas s.a. estão ganhando terreno.Eles apresentam maior reconhecimento entre os compradores de anúncios no Brasil, levando a uma maior taxa de colocação de anúncios.
Concorrência Acirrada no Horizonte
A competição entre as RMNs está prestes a se intensificar significativamente.
Com o surgimento de novas RMNs e soluções publicitárias, mais de 20 empresas lutarão por uma maior parcela dos orçamentos de anúncios focados em desempenho e conscientização na América Latina.
Impacto de Desafios Financeiros
A Americanas S.A. está enfrentando um período desafiador devido a um escândalo financeiro, impactando as decisões dos anunciantes.
Como você vê essa evolução impactando o futuro da publicidade digital na região?