As mudanças no comportamento dos usuários e as novas tecnologias prometem transformar o cenário de SEO em 2025. O relatório da Conversion destaca 12 tendências que podem definir o sucesso das estratégias digitais no próximo ano e os seguintes. Cada vez mais integrado à estratégia de negócios, o SEO vem exigindo atenção às mudanças tecnológicas e comportamentais. Por isso, separamos cinco tendências para auxiliar as empresas a se adaptarem ao que está por vir.
Aplicações do SEO estratégico
1. O fim do last-click
Tradicionalmente utilizado para medir conversões, o last-click não reflete toda a jornada do consumidor. Segundo Diego Ivo, CEO da Conversion, “80% a 90% do tráfego que converte vem de pesquisas de termos de marca”. Com isso, métricas como o Share of Search ganham espaço, mostrando o impacto da marca ao longo do tempo. A recomendação é medir a capacidade de atrair cliques qualificados e fortalecer o público não relacionado à marca, criando um crescimento sustentável.
2. A era do brandgrowth SEO
Combinar branding e performance é o desafio da vez. Atualmente, apenas 20% dos orçamentos de marketing no Brasil são destinados a ações de branding, segundo o estudo. Ivo sugere uma abordagem integrada: “O objetivo é criar marcas desejadas e acionáveis, com visibilidade ampliada por ferramentas como Google Trends e dados de Share of Search”. Empresas que priorizarem essa integração estarão melhor posicionadas em 2025.
3. Topical authority e posicionamento de marca
Construir autoridade em um nicho específico é essencial para garantir relevância. A profundidade e especialização do conteúdo agora pesam mais no ranqueamento, principalmente após a atualização de algoritmo de agosto de 2024. “Criar conteúdo baseado apenas no volume de buscas é um erro comum. Priorize conteúdos que fortaleçam sua autoridade no nicho e atendam às necessidades específicas do público”, reforça Ivo.
Execução do SEO técnico
4. Social media como canal de busca
O TikTok, que já atrai 21% dos jovens de 18 a 24 anos como ferramenta de busca inicial, representa uma revolução. Em resposta, o Google tem indexado mais postagens de redes sociais em seus resultados, ampliando o alcance orgânico de marcas. O relatório aponta um aumento de 58% no tráfego de busca orgânica do TikTok em 2024, consolidando sua relevância. Para Diego Ivo, “a mensagem da marca precisa ser consistente em todos os canais onde o público está”.
5. Retenção de visitantes como fator de ranqueamento
Manter os usuários engajados no site será indispensável. Métricas como a Taxa de Retenção, desenvolvida pela Conversion, destacam o impacto da experiência do usuário no ranqueamento. Ivo afirma: “Desde 2018, enfatizamos a experiência do usuário como determinante no algoritmo do Google”. Investir em navegabilidade, velocidade de carregamento e conteúdo relevante se torna fundamental na melhora da visibilidade da empresa nos resultados de pesquisa.