A trajetória de Franciny Ehlke na internet começa aos 12 anos, compartilhando conteúdos sobre seu dia a dia e dicas de beleza e maquiagem. Hoje, aos 26 anos, a influenciadora conta com um público fiel não só em suas produções de conteúdo, mas também com sua linha de cosméticos, FRAN by Franciny Ehlke. No Congresso Moda e Beleza, ela detalhou como expandiu sua presença digital e cresceu como empresária no ramo da beleza.
A marca, lançada em 2021, lidera o ranking das empresas de beleza mais influentes do Brasil, segundo dados da Mintoiro, especialista em engajamento e crescimento no Instagram. Segundo a criadora, sua conexão com o segmento nasce naturalmente a partir do tipo de conteúdo que produzia quando mais jovem. “Comecei compartilhando a minha vida como influenciadora e depois parti para a maquiagem. Foi meu primeiro vínculo com o segmento”, diz.
A ideia de criar sua própria linha de produtos, no entanto, surge impulsionada pelo desejo pessoal de desenvolver cosméticos próprios e crescer na categoria. A escalada, na visão dela, ganha força ao longo dos anos por conta da relação de confiança estabelecida entre ela e seu público.
Marca fortalecida
Franciny explica que a construção de sua marca tem dois pilares: inspiração e influência com responsabilidade. “A busca por conteúdo orgânico e que não prejudique nenhum seguidor é um dos meus principais objetivos. Tenho um compromisso com meu público e reforço isso por meio da maquiagem, especialmente entre os mais jovens”, complementa.
Outra parte importante da FRAN, agora mais voltada à estratégia de negócios, inclui a criação de novos produtos. Ela comenta que sempre se baseia em tendências internacionais, especialmente nos mercados dos Estados Unidos e da Europa. Além disso, destaca que todos os projetos começam e se guiam com base na opinião dos consumidores.
Futuro da marca
Para os próximos lançamentos, Franciny antecipa que a inspiração será o universo do chocolate, ampliando a proposta do “Lip Bunny”, produto que já existe em seu portfólio.
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