A Meta anunciou novas funcionalidades para facilitar a descoberta, avaliação e conversão de conteúdos orgânicos de criadores em Anúncios de Parceria no Facebook e no Instagram. A iniciativa busca ampliar o uso desse formato por empresas e criadores, com foco em escala, desempenho e simplificação do processo de transformar conteúdo orgânico em mídia paga.
Segundo a empresa, campanhas que incluem Anúncios de Parceria apresentam, em média, redução de 19% no custo por aquisição (CPA) e aumento de 13% na taxa de cliques, em comparação com campanhas tradicionais.
Entre as novidades está a ampliação do Hub de Anúncios de Parceria, que passa a reunir, em um único ambiente, conteúdos orgânicos relevantes de criadores, incluindo UGC e publicações de afiliados no Instagram. Na aba “Todos”, anunciantes podem identificar posts que mencionam ou marcam a marca e avaliá-los para uso como anúncios.
O Hub também passa a exibir métricas de desempenho do conteúdo orgânico, como visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. A proposta é facilitar a escolha dos conteúdos com maior potencial de performance antes de serem impulsionados como anúncios.
Mais opções e menos fricção no Facebook
No Facebook, a Meta anunciou três avanços principais. O primeiro é o lançamento da API de Anúncios de Parceria, que permite a anunciantes e agências criar campanhas a partir de branded content ou UGC em escala. A novidade complementa a API de Descoberta de Criadores, lançada no início do ano.
O segundo movimento é a ampliação da elegibilidade de criadores. Perfis em modo profissional passam a poder participar dos Anúncios de Parceria, o que aumenta o universo de criadores disponíveis na plataforma. O modo profissional já soma cerca de 100 milhões de usuários ativos diários.
O terceiro avanço envolve a simplificação das permissões. Criadores agora podem compartilhar proativamente um código de anúncio com as marcas, eliminando etapas de solicitação e acelerando o lançamento das campanhas.
Criadores como motor de conversão
A Meta afirma que as atualizações refletem a centralidade dos criadores na jornada de descoberta e decisão de compra. Dados da companhia indicam que 76% da Geração Z está aberta a conhecer marcas por meio de conteúdos de criadores, e 71% dos consumidores realizam uma compra poucos dias após ver esse tipo de conteúdo nos aplicativos da empresa.
Além disso, a Meta segue investindo em recursos baseados em inteligência artificial para melhorar a performance dos Anúncios de Parceria. Um exemplo são os Depoimentos de Criadores, que permitem destacar recomendações de produtos como comentários dentro do anúncio. Segundo a empresa, campanhas com esse recurso registram, em média, aumento de 7,5% na taxa de conversão offsite e de 9,6% no CTR offsite.
Com as mudanças, a Meta reforça sua estratégia de integrar conteúdo, dados e mídia paga, oferecendo às marcas mais ferramentas para escalar parcerias com criadores de forma estruturada e orientada a resultados.