O primeiro semestre de 2025 marcou uma mudança estrutural no ecossistema do entretenimento digital e dos meios de pagamento no Brasil. De acordo com levantamento exclusivo da Pagsmile, a vertical de apostas esportivas ultrapassou pela primeira vez o segmento de cassinos online, respondendo por 59,5% do total transacionado, o equivalente a R$ 434,7 milhões em apenas três meses.
Já o cassino digital movimentou R$ 295,8 milhões (40,5%), invertendo a hegemonia observada até 2024, quando o formato dominava o setor.
Bets avançam
O estudo aponta que o avanço das “bets” é resultado direto da regulamentação do setor, do aumento do interesse esportivo em um ano de Copa América e Olimpíadas e da adesão ao mobile como principal canal de aposta. Além disso, campanhas publicitárias e a influência de criadores de conteúdo ampliaram a penetração entre novos públicos.
Fragmentação dos meios de pagamento
Além da virada nas verticais de entretenimento, o relatório revela uma transformação expressiva nos hábitos de pagamento. O PIX, que concentrava 98% da receita em 2023, caiu para 63,29% em 2025, uma perda de mais de 30 pontos percentuais em dois anos.
Em contrapartida, as transferências via Open Finance cresceram e já representam 26,28% das transações, enquanto o SPEI (México) alcançou 8,61%, refletindo a expansão regional da Pagsmile na América Latina. Carteiras digitais e o PSE (Colômbia) também começam a aparecer com mais relevância, reforçando a tendência de regionalização e diversificação dos meios de pagamento.
“O consumidor digital latino-americano está mais exigente e conectado. Ele busca métodos de pagamento locais, confiáveis e integrados ao seu cotidiano financeiro. Isso redefine estratégias de entrada e competitividade das plataformas internacionais”, afirma Marlon Tseng, CEO da Pagsmile.
Segundo o estudo, o avanço das transferências bancárias está ligado a limites operacionais do PIX e às novas exigências de compliance no mercado de apostas, que demandam rastreamento e segurança nas operações de alto volume.
No consolidado, o levantamento da Pagsmile indica que 2025 é o ano da fragmentação dos pagamentos e da expansão regional do entretenimento digital, com o Brasil assumindo papel de protagonismo no ecossistema latino-americano — tanto em volume transacional quanto em inovação regulatória.
Efeitos no e-commerce e no streaming
O relatório também observa que setores como e-commerce, streaming e games começam a refletir a diversificação dos pagamentos. No comércio eletrônico, a integração com Open Finance e carteiras digitais tende a impulsionar as compras cross-border até o fim do ano. Já o streaming deve se beneficiar de pagamentos instantâneos e modelos híbridos de assinatura e pay-per-view.