As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO eficaz, desempenhando um papel crucial na visibilidade de um site ou blog nos mecanismos de busca. Neste artigo, vamos explorar o que são palavras-chave em SEO, por que são tão importantes e como selecionar as mais relevantes para impulsionar o desempenho do seu conteúdo.
O que são palavras-chave em SEO?
Palavras-chave em SEO, ou SEO keywords, são os termos de pesquisa que os usuários inserem nos mecanismos de busca, como o Google, para encontrar informações, produtos ou serviços. Incorporar essas palavras-chave de forma estratégica nas páginas do seu site pode elevar o seu ranqueamento nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade da sua marca.
No entanto, a escolha correta nem sempre é simples, pois as palavras-chave podem variar em complexidade, indo desde termos chamados head até long tails.
Palavras-chave head tail
– Exemplo: “sapatos”
– São termos curtos e genéricos que geram um alto volume de tráfego. No entanto, competir por elas na página de resultados do Google pode ser desafiador devido à alta concorrência.
Palavras-chave long tail
– Exemplo: “melhores sapatos esportivos para corrida de longa distância”
– São mais específicas e detalhadas, atraindo um tráfego altamente relevante, apesar de terem um volume de busca menor.
Cada tipo de palavra-chave reflete uma intenção de busca diferente por parte do usuário, e é essencial considerar isso ao planejar a estratégia de SEO. As intenções de busca do usuário, mais uma vez, se dividem e desempenham um papel importante ao fornecer um resultado de qualidade.
Essas buscas podem ser:
Know: quando os usuários buscam informações abrangentes, como artigos, blogs ou vídeos explicativos. Por exemplo, na pesquisa por “Guerra Fria”, eles têm uma intenção de conhecimento. Aqui, os resultados de leitura rápida são menos relevantes, e o foco está em conteúdo informativo e detalhado.
Know Simple: em contraste, a intenção de busca “Conhecimento Simplificado” busca informações rápidas e objetivas, muitas vezes obtidas por meio de Rich Cards. Por exemplo, ao pesquisar “Idade de Ana Maria Braga”, os usuários desejam uma resposta direta, sem a necessidade de ler artigos completos.
Visit in Person: quando os usuários procuram por informações geográficas para chegar a um local específico, como em “Pizzaria perto de mim” ou “Delivery de pizza”, sua intenção é visitar pessoalmente o local. Os resultados incluem mapas e rotas para orientá-los.
(Do): a intenção de busca “Do” envolve resultados que ajudam os usuários a realizar uma ação, seja uma transação comercial, como “comprar calça jeans”, ou instruções práticas, como “como fazer fogo”.
Website: quando os usuários têm a intenção de encontrar um site específico, eles fazem uma busca navegacional. Por exemplo, ao pesquisar “Facebook”, o mecanismo de busca direciona os usuários diretamente ao site oficial do Facebook.
Onde inserir as palavras-chave?
As palavras-chave em SEO são incorporadas em vários elementos de uma página, incluindo:
– corpo do texto;
– titles;
– descriptions;
– URL ou slug;
– meta description;
– alt text de imagens;
– e texto-âncora em links internos e externos.
Como encontrar palavras-chave relevantes para o SEO?
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Algumas opções incluem a própria página de resultado (SERP) do Google, Ubersuggest, Semrush, Moz, Ahrefs e Google Trends. Essas ferramentas auxiliam na identificação de palavras-chave com um bom volume de busca e baixa concorrência, além de já estarem alinhadas com estratégias competitivas.
Como escolher as melhores keywords para criar conteúdo?
Siga este checklist para garantir a escolha das melhores palavras-chave:
Crie uma lista de keywords: comece identificando uma ampla variedade de keywords relacionadas ao tema do seu conteúdo.
Filtre as melhores keywords: avalie o volume de busca e a concorrência para determinar quais keywords são mais estratégicas. Considere também a utilização de keywords de cauda longa para segmentar públicos específicos.
Identifique a intenção de busca: certifique-se de que as keywords escolhidas correspondem à intenção de busca do seu público-alvo. Pergunte-se por que alguém buscaria essas keywords e adapte seu conteúdo de acordo.
Cheque a adequação à persona: o conteúdo deve resolver as necessidades e os interesses da sua persona. Considere o que seria mais relevante para eles.
Verifique as páginas concorrentes: analise os resultados dos concorrentes nos mecanismos de busca para entender como eles estão otimizando seu conteúdo.
Crie diretrizes para os redatores: com base nesses insights, é hora de criar orientações detalhadas para o redator responsável pela produção do conteúdo. Essas diretrizes devem abranger diversos elementos, tais como:
– Keywords (principal, secundárias e de nível semântico)
– Estrutura de tópicos, abrangendo título e subtítulos
– Objetivos específicos do conteúdo
– Chamada para ação (CTA)
– Referências para pesquisa
– Links internos relevantes
– Estágio no funil de vendas
– Tom de voz apropriado
– Personas do público-alvo
Fornecer essas informações ao redator garante que ele tenha todos os recursos necessários para criar um conteúdo de qualidade.
Ao seguir esses passos, você estará preparado para escolher as palavras-chave ideais e criar conteúdo valioso, otimizado para SEO. Isso aumentará suas chances de classificação na SERP e atrairá leads qualificados para o seu site. Lembre-se: a seleção cuidadosa de palavras-chave é uma parte essencial da otimização de mecanismos de busca, e pode fazer toda a diferença para o sucesso online.