A Amazon manteve, em 2024, o posto de maior anunciante do mundo, segundo o Ad Age Brand Report 2025, divulgado na terça-feira (14). O levantamento anual aponta que a gigante do varejo norte-americano destinou US$ 21,4 bilhões a publicidade e promoção globalmente, consolidando sua liderança pelo quarto ano consecutivo no ranking mundial e pelo sexto ano seguido entre as companhias dos Estados Unidos.
Os dados mostram um cenário de forte recuperação dos investimentos em marketing e publicidade após períodos de instabilidade econômica global. Em um contexto em que as empresas buscam maior eficiência na comunicação e ampliação da presença digital, o relatório indica que tanto o mercado norte-americano quanto o global voltaram a acelerar seus aportes no setor.
De acordo com o estudo, os 50 maiores anunciantes dos Estados Unidos aumentaram seus gastos em 7%, totalizando US$ 136 bilhões. Já os 50 maiores anunciantes do mundo elevaram os investimentos em 6,6%, somando US$ 291 bilhões em 2024. Esse avanço reforça o papel da publicidade como um dos motores estratégicos de crescimento para companhias que operam em múltiplos canais e buscam fortalecer suas marcas em meio à transformação digital.
A Amazon foi uma das três empresas que figuraram entre os 10 maiores anunciantes do mundo e dos EUA, ao lado da Procter & Gamble Co. e da Alphabet, controladora do Google. Apenas no mercado norte-americano, os investimentos da Amazon chegaram a US$ 14,1 bilhões, um crescimento de 5,7%. O resultado reflete o esforço da companhia em sustentar sua presença publicitária em um ambiente cada vez mais competitivo e orientado por dados, tanto em seus próprios canais quanto em plataformas de terceiros.
Avanço das empresas chinesas no top global
O relatório também evidencia o fortalecimento de grandes grupos chineses entre os líderes mundiais. O Alibaba Group Holding, conglomerado de comércio eletrônico com sede em Hangzhou, subiu da 4ª para a 2ª posição, enquanto a PDD Holdings, dona das plataformas Pinduoduo e Temu, passou da 6ª para a 4ª colocação. Embora registre sua sede executiva em Dublin, a PDD obtém praticamente toda a sua receita na China, reforçando o peso do país asiático no ecossistema global de consumo e marketing digital.
Essas movimentações refletem não apenas o avanço das plataformas chinesas no varejo online, mas também a expansão internacional de seus modelos de mídia, com foco em campanhas personalizadas, parcerias com influenciadores e publicidade voltada para públicos ocidentais. O crescimento de Temu, em especial, tem despertado atenção global por sua estratégia agressiva de aquisição de usuários e forte investimento em anúncios fora da China.
Estabilidade e consolidação entre os maiores anunciantes
Apesar da ascensão de novos players asiáticos, o Top 10 global manteve-se praticamente estável. Nove das dez empresas que integraram o ranking anterior permaneceram entre as maiores anunciantes do mundo. A suíça Nestlé avançou para a 10ª colocação, superando a americana Comcast Corp., que caiu para a 11ª posição.
Nos Estados Unidos, o cenário também é de continuidade: nove dos dez maiores anunciantes de 2023 mantiveram-se no topo em 2024, reforçando a dominância de grupos multinacionais em setores como tecnologia, bens de consumo e mídia.
Ao todo, 34 empresas aparecem simultaneamente entre as 50 maiores dos EUA e as 50 maiores do mundo, um dado que revela o grau de globalização das estratégias de marketing adotadas por marcas como American Express, Disney, Samsung e General Motors. Essas companhias têm ampliado o uso de inteligência artificial, automação e dados comportamentais para mensurar resultados e direcionar melhor suas campanhas em diferentes mercados.
A análise do Ad Age sugere ainda que, em meio à transformação digital e à multiplicação de canais de mídia, os líderes globais tendem a manter níveis elevados de investimento publicitário como forma de sustentar relevância de marca e competitividade em escala global. A presença simultânea de gigantes do varejo, tecnologia e bens de consumo no ranking evidencia um movimento contínuo de integração entre performance, branding e inovação.