A temperatura subiu
A especialista em insights apresenta três classificações para as buscas dos consumidores: artigos para alívio do calor, itens clássicos e diversificação. Essa categorização aparece como um elemento chave para compreender a mudança de comportamento do consumidor.
Ar condicionado, ventilador, ar condicionado portátil, ventilador de mesa e climatizador de ar são alguns dos termos em destaque.
Além disso, outros itens ligados ao calor tiveram uma forte movimentação. Protetor solar, tapete gelados para pets, desodorante e até mesmo geradores – por conta das quedas de energia – apresentaram um aumento de buscas.
A moda do tradicional
Seguindo com a lista de tendências para a Black Friday, os clássicos aparecem em segundo lugar no ranking. Itens como telefonia, sendo o iPhone 13 e 14 o top 2 dos mais clicados, e eletroportáteis, destacando airfryer (3° termo mais clicados) e cafeteiras com crescimento de 91%.
Os eletrodomésticos também marcam presença nas buscas pelos produtos tradicionais da data. Geladeiras aparecem como o quinto item mais clicado no Google Shopping. Lava louças cresceram 143% e lava e seca aumentaram em 127%.
Diferenciando na Black Friday
Complementando o conteúdo, durante o momento de perguntas e respostas, Claudia Tozetto destaca: “este é o primeiro ano sem efeito pandêmico” e isso muda consideravelmente a maneira como a Black Friday acontece.
Contexto positivo
Garcia ainda ressalta a relevância de compreender o consumidor e as expectativas para o momento. Considerando um cenário mais positivo, a recuperação das buscas e intenção de compra aquecida, o mercado aparenta estar otimista.
Entretanto, adicionais ainda são essenciais para os clientes. Alguns dos termos com maiores buscas foram cupons (39%), promoção (23%) e desconto (16%).
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