O varejo brasileiro registrou resultados positivos durante a Páscoa de 2025, impulsionado tanto pelo desempenho de pequenas e médias empresas quanto pela diversificação de produtos oferecidos no e-commerce. Apesar da pressão inflacionária sobre itens tradicionais, o consumo foi favorecido pela combinação de feriados e pela antecipação de estratégias comerciais, segundo apontam levantamentos de Olist, Getnet, Cielo e Nuvemshop.
A Getnet identificou um crescimento de 14,29% no valor gasto pelos brasileiros no feriado da Páscoa em 2025, em comparação ao mesmo período de 2024. A análise compara as transações realizadas nos finais de semana de 29 a 31 de março de 2024 e de 18 a 20 de abril de 2025.
O resultado foi impulsionado pelo setor de Atacado em lojas físicas, que avançou 17,97%, e pelo Atacado de Alimentos, que cresceu 8,72%. Supermercados e hipermercados também tiveram alta de 4,16%, enquanto postos de combustíveis e gás veicular registraram aumento de 12,52%, reflexo do aumento de viagens no período.
Embora o valor total movimentado tenha subido, o volume de compras apresentou queda de 1,36%. No Atacado de Alimentos, o número de transações avançou 11,67%.
Já o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) apontou alta de 6,4% nas vendas do varejo durante a Semana da Páscoa de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024, marcando o melhor desempenho para a data desde 2019.
O setor de Varejo Alimentício Especializado, que abrange chocolaterias e docerias, teve crescimento de 10,2%. Turismo e Transporte avançaram 12,1%, impulsionados pela proximidade dos feriados de Páscoa e Tiradentes.
No e-commerce, o aumento foi de 9,6%, enquanto as vendas presenciais cresceram 5,9%, com destaque para shoppings, que registraram alta de 11,3%. Todas as regiões do País apresentaram crescimento:
Sul (6,8%), Centro-Oeste (6,7%), Nordeste (+6,6%), Sudeste (5,6%) e Norte (4,5%). Entre os estados, Bahia (10,5%) e Minas Gerais (+10,1%) lideraram os avanços.
Recorte das PMEs
Segundo levantamento da Olist, pequenas e médias empresas registraram aumento de 27,6% nas vendas durante a Semana da Páscoa de 2025, movimentando R$ 802 milhões com aproximadamente 2,5 milhões de transações.
O ticket médio foi de R$ 210,55, com destaque para cartões de crédito e Pix como principais métodos de pagamento. Chocolates, guloseimas, azeites e vinhos foram os produtos mais vendidos. Geograficamente, São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro concentraram 51,83% das vendas.
A Olist destaca que a antecipação de campanhas, foco na experiência de compra e diferenciação dos pequenos negócios foram determinantes para o resultado positivo.
Por fim, dados da Nuvemshop indicam que o faturamento das pequenas e médias lojas online aumentou 30% na Páscoa de 2025, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos relacionados à data, 28% acima do volume registrado no ano anterior.
Produtos cadastrados com a palavra-chave “Páscoa” tiveram crescimento de 42% em número de itens vendidos e 45% em faturamento. Apesar do desempenho geral positivo, as vendas de chocolates caíram 5% no e-commerce.
O estudo considerou as vendas realizadas entre 14 de março e 13 de abril, comparando 2024 e 2025.
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