A Black Friday, um dos maiores eventos comerciais do Brasil do ano, começa no final de novembro. Com a expectativa de movimentar R$ 9,3 bilhões em vendas, surge a questão: é possível consumir de forma consciente neste período de grandes promoções?
Uma pesquisa da Descarbonize Soluções revela que 47% dos brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos de marcas sustentáveis durante a Black Friday, mas apenas se a diferença de preço for pequena. Em contrapartida, 37% dos entrevistados afirmaram que não pagariam a mais por marcas que adotam práticas sustentáveis, enquanto apenas 16% disseram ter investido significativamente mais em produtos ecológicos.
A relação entre marcas e consumidores é fundamental. Para que uma marca seja reconhecida por suas ações sustentáveis, é necessário que ela comunique claramente suas práticas. A pesquisa indica que 39% dos entrevistados consideram a sustentabilidade antes de fazer uma compra na Black Friday, e 25% sempre levam esse fator em conta. No entanto, 31% afirmam não considerar o impacto ambiental nesse momento.
A transparência das marcas é fundamental. Quase 39% dos participantes da pesquisa avaliaram as marcas como pouco ou nada transparentes em suas ações sustentáveis, enquanto 46% as consideraram razoavelmente transparentes. Setores como saúde e bem-estar (45%), alimentação (38%) e beleza (33%) se destacam positivamente quanto à clareza de suas iniciativas.
Entretanto, a Black Friday também é marcada pelo aumento do consumo. A pesquisa aponta que 60% dos entrevistados acreditam que os brasileiros consomem de forma menos consciente durante esse período. Além disso, o aumento das compras online pode gerar uma quantidade significativa de lixo, especialmente com embalagens. Nesse sentido, 44% dos brasileiros expressaram preocupação com a quantidade de resíduos gerados, enquanto 34% prefeririam que os produtos viessem com menos embalagens.
A dificuldade na reciclagem adequada desse material é um desafio, com 48% dos entrevistados citando a falta de locais para descarte como um obstáculo, seguido pela falta de informação e incentivo para o descarte correto.
Embora o foco da Black Friday seja o volume de vendas, há espaço para promover um consumo mais sustentável. Consumidores podem optar por apoiar empresas comprometidas com o meio ambiente e buscar maneiras de reduzir a produção de lixo durante as compras.
Os dados foram coletados entre 7 e 9 de novembro de 2024, com uma amostra de 500 brasileiros de diversas idades e classes sociais.