Em um país onde o tempo médio diário no smartphone ultrapassa 9 horas, a disputa pela atenção do usuário se intensifica nas lojas de aplicativos. É nesse cenário que a Appreach, agência especializada em publicidade para apps, divulgou a lista dos 15 aplicativos mais baixados no Brasil no primeiro trimestre de 2025, revelando as novas dinâmicas do consumo digital.
Com mais de 20 milhões de instalações, o TikTok manteve a liderança, consolidando-se como uma plataforma multifuncional que combina entretenimento, influência e vendas. No entanto, a grande surpresa do período foi a Temu. O marketplace chinês somou 19,8 milhões de downloads, praticamente empatado com o TikTok, e já acende um alerta entre os grandes players do varejo nacional.
O ranking também trouxe destaque para aplicativos governamentais e de serviços financeiros. Plataformas como Gov.br, Carteira de Trabalho Digital e Meu SUS Digital estiveram entre os mais baixados, indicando que o brasileiro tem recorrido com mais frequência aos apps para resolver questões do dia a dia. O Nubank, por sua vez, manteve presença expressiva com 8,9 milhões de downloads no trimestre.
Segundo Felippe Moura, country manager da Appreach, o aplicativo deixou de ser apenas um canal de contato e se tornou o ponto central da disputa pela atenção digital. “É na App Store e no Google Play que a decisão começa. Só vence quem sabe contar sua história com clareza, propósito e inteligência de dados”, afirmou.
Moura destaca que o ASO (App Store Optimization) vem se consolidando como uma das estratégias mais relevantes para garantir visibilidade e conversão. Assim como o SEO definiu o sucesso de sites no passado, o ASO hoje determina quais aplicativos ganham destaque, engajam usuários e geram resultados.
Entre as tendências apontadas pela agência estão a personalização em escala, o storytelling integrado e o uso estratégico de dados como pilares da nova publicidade digital. A análise da Appreach reforça ainda que a publicidade precisa acompanhar a mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a buscar não apenas entretenimento, mas também soluções práticas e serviços essenciais no ambiente mobile.
15 aplicativos mais baixados em 2025:
1. TikTok – 20,1 milhões
2. Temu – 19,8 milhões
3. Mercado Livre – 12,1 milhões
4. Instagram – 11,9 milhões
5. Gov.br – 11,3 milhões
6. Nubank – 8,9 milhões
7. WhatsApp – 8,6 milhões
8. Shopee – 7,9 milhões
9. Carteira de Trabalho Digital – 7,1 milhões
10. Roblox – 6,9 milhões
11. CapCut – 6,5 milhões
12. Threads – 6,3 milhões
13. SHEIN – 5,8 milhões
14. Meu SUS Digital – 5,5 milhões
15. Facebook – 5,2 milhões
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