A Copa do Mundo de Clubes 2025, promovida pela FIFA nos EUA, provocou impactos diretos no e-commerce e na demanda por viagens internacionais. Segundo o Mercado Livre, as buscas por artigos esportivos no marketplace cresceram significativamente em junho, impulsionadas pelo torneio.
Dados do marketplace apontam chuteiras como produto que registrou aumento de 248% em relação a maio, enquanto bolas de futebol tiveram alta de 104% e camisetas de clubes, 36%.
A plataforma também identificou uma tendência recorrente de consumo em períodos de grandes eventos esportivos, com maior interesse por produtos como bolas oficiais, calções, meiões e camisetas personalizadas.
“Esses eventos ativam não apenas o desejo de compra, mas também o engajamento emocional dos consumidores”, informou o Mercado Livre em exclusividade à reportagem do E-Commerce Brasil. A empresa também destacou sua parceria com a CazéTV como parte da estratégia para integrar sua oferta às conversas culturais e esportivas em tempo real.
“Grandes eventos culturais e esportivos impactam diretamente o comportamento de consumo e essa parceria reforça nosso compromisso em conectar a marca aos interesses reais das pessoas, em tempo real”, complementa.
No setor de turismo, levantamento do KAYAK aponta forte crescimento na procura por voos com destino às cidades-sede da competição. A busca por passagens de ida e volta para a Filadélfia — onde ocorreram jogos do torneio — saltou 294% em comparação com 2024. O preço médio da viagem é de R$ 8.304. Já para Orlando, a variação foi de 1%, com tíquete médio de R$ 6.012.
Fortalecimento de marca
Além de movimentar o consumo, a edição deste ano também redefiniu as estratégias de marketing esportivo. Segundo a FIFA, os investimentos publicitários no futebol cresceram 30% em 2025, alavancados pelo novo formato do torneio, que prevê premiação de US$ 1 bilhão. O Flamengo e o Palmeiras foram dois dos clubes brasileiros que mais apostaram em ações para fortalecer suas marcas no exterior.
O rubro-negro carioca ampliou sua presença no mercado norte-americano com iniciativas como a expansão da Flamengo TV e a realização de Soccer Camps nos EUA. O Palmeiras, por sua vez, investiu em ações presenciais nas cidades-sede e em uma edição especial de uniforme em parceria com a Puma. A CazéTV também se destacou como vitrine publicitária, reunindo 13 patrocinadores em sua cobertura via YouTube.
Para Bruno Almeida, CEO da US Media, esses movimentos refletem a maturação da gestão comercial dos clubes. “Nós estamos vendo uma aceleração de tendências que foram cultivadas na última década, agora impulsionadas por um palco de visibilidade global”, avalia.
Redes sociais e clubes brasileiros
No ambiente digital, os clubes brasileiros se destacaram durante a fase de grupos do torneio. Dados da mLabs mostram que Botafogo, Flamengo, Palmeiras e Fluminense estiveram entre os times com maior engajamento no Instagram entre 1º e 25 de junho.
A publicação do Flamengo sobre a vitória contra o Chelsea somou 1,3 milhão de curtidas — o maior volume entre os clubes nacionais. Já o Botafogo bateu recorde próprio ao alcançar 720 mil curtidas com o post do gol contra o PSG. O Palmeiras e o Fluminense também obtiveram alto desempenho nas redes, com interações expressivas nas publicações de seus jogos.
No total, o Botafogo foi o clube brasileiro mais ativo no Instagram durante o período, com 407 posts e média de 37,5 mil interações por publicação. O Flamengo liderou o índice geral de engajamento, com 225,1 mil interações por post.
Mídia e engajamento
A CazéTV exemplifica como a fragmentação da transmissão pode beneficiar anunciantes. Com presença em plataformas digitais, TV aberta e por assinatura, o torneio alcançou múltiplos públicos e ofereceu novas possibilidades de ativação. “Hoje, marcas não compram apenas espaço publicitário, mas associação direta com comunidades autênticas e altamente engajadas”, comenta Almeida.
Segundo o executivo, o futuro da publicidade no futebol está ligado à personalização de experiências e à integração com narrativas culturais. “A tecnologia é um meio. O diferencial está em conectar cada inovação aos valores centrais do esporte: paixão, comunidade e responsabilidade social”, pontua.
Com os impactos em consumo, turismo, mídia e comportamento digital, a Copa do Mundo de Clubes 2025 da FIFA se consolida como um marco na transformação do futebol em plataforma de negócios e engajamento global.
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